As escolhas e caminhos criativos da abordagem e da elaboração do texto vão variar dependendo do briefing, ou seja, do tipo de produto ou serviço ...

As linhas de força do texto publicitário são estratégias utilizadas pelo redator para persuadir o público-alvo a consumir o produto ou serviço anunciado. Entre as linhas de força mais comuns estão: a linha racional, que destaca as características e benefícios do produto; a linha emocional, que busca despertar sentimentos e emoções no público; e a linha de humor, que utiliza o humor para chamar a atenção e criar uma conexão com o público. A escolha da linha de força adequada dependerá do briefing e dos objetivos da campanha publicitária.