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A alternativa que melhor representa as principais características do comportamento do consumidor é a primeira: "O consumidor apresenta comportamentos multifacetados, comportando-se de forma diferente em diferentes situações." Isso significa que o comportamento do consumidor é influenciado por diversos fatores, como suas necessidades, desejos, valores, cultura, personalidade, entre outros, e pode variar de acordo com o contexto em que se encontra.
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