A afirmativa correta é a I. A hierarquia cognitiva, afetiva e conativa é uma teoria da psicologia do consumidor que sugere que a ordem de influência desses elementos na tomada de decisão do consumidor é cognição (conhecimento), afeto (sentimento) e conação (ação). A afirmativa II está incorreta, pois a hierarquia do aprendizado pressupõe primeiramente a cognição, seguida pelo afeto e pela conação. A afirmativa III também está incorreta, pois a hierarquia de baixo envolvimento estabelece que a cognição vem em primeiro lugar, seguida do afeto e da conação. A afirmativa IV está incorreta, pois a hierarquia emocional não é uma teoria reconhecida na psicologia do consumidor.
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