O profissional de comunicação empresarial ou o assessor de imprensa NÃO deve tomar a atitude de letra "b) desmentir qualquer problema e insistir que são apenas boatos". Essa atitude pode gerar desconfiança e prejudicar ainda mais a imagem da empresa. O ideal é ser transparente e divulgar o que está sendo feito para remediar a situação, além de se colocar à disposição da imprensa para esclarecer dúvidas e prestar informações.
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