A sigla SWOT significa Strengths (Forças), Weaknesses (Fraquezas), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças). As variáveis internas presentes na SWOT são as Forças e Fraquezas, que se referem aos aspectos internos da organização ou empresa. Já as Oportunidades e Ameaças são variáveis externas, relacionadas ao ambiente em que a organização está inserida.
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