Avaliação dos diversos segmentos de mercado envolve dois critérios básicos. Vejamos: Atratividade do Segmento: tamanho, taxa de crescimento, lucrat...

O texto apresentado descreve os dois critérios básicos para avaliação dos diversos segmentos de mercado: Atratividade do Segmento e Objetivos da empresa e recursos disponíveis. Atratividade do Segmento envolve a análise de fatores como tamanho, taxa de crescimento, lucratividade, economias de escala e risco, enquanto Objetivos da empresa e recursos disponíveis envolve a compatibilidade entre o investimento necessário para atingir o segmento e as competências, recursos e objetivos organizacionais. É importante que a organização esteja voltada para segmentos que valham a pena e que sejam avaliados os vários fatores estruturais importantes que afetam a lucratividade. Além disso, os objetivos da empresa quanto ao mercado devem ser considerados, pois se um segmento for atrativo, mas contrário aos objetivos da empresa, este segmento deve ser descartado.