O macroambiente é composto por fatores externos e não controláveis pela empresa, como a economia, a política, a cultura e a tecnologia. Já o microambiente é composto por fatores externos e controláveis pela empresa, como fornecedores, clientes, concorrentes e intermediários. Por fim, o ambiente interno é composto pelos fatores internos e controláveis pela empresa, como recursos humanos, finanças, produção e marketing. Compreender a diferença entre esses níveis é fundamental para que a empresa possa tomar decisões estratégicas com mais precisão.
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