I. A Pepsi utiliza o tipo de posicionamento chamado de atributo, que destaca aspectos tangíveis do produto ou serviço como principal razão de compr...

A alternativa correta é a letra A) apenas a afirmativa I está correta. A afirmativa I está correta, pois a Pepsi utiliza o tipo de posicionamento chamado de atributo, que destaca aspectos tangíveis do produto ou serviço como principal razão de compra. A afirmativa II está incorreta, pois o posicionamento é escolhido a partir da identidade de marca, formada pelos valores essenciais, propósito e elementos de marca, mas não necessariamente é o único fator que influencia a escolha do posicionamento. A afirmativa III está incorreta, pois a imagem espontânea da marca é a primeira opção que vem à mente do consumidor quando se fala em determinada categoria de produto ou serviço, e não necessariamente a segunda opção. A afirmativa IV está incorreta, pois o posicionamento da marca procura alinhar a imagem e a identidade da marca, e não eliminá-las.