A única afirmação INCORRETA quanto aos preços e custos é: "Custo incorrido corresponde a avaliação que o comprador faz das utilidades do produto ou serviço recebido e se o mesmo agrega algo de valor ou não". O custo incorrido não está relacionado à avaliação do comprador, mas sim aos gastos que a empresa teve para produzir ou oferecer o produto ou serviço. O valor percebido pelo cliente pode influenciar no preço de venda, mas não no custo incorrido.
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