A satisfação do consumidor segundo a perspectiva da avaliação do desempenho do produto, normalmente acontece quando os consumidores desenvolvem maior experiência em relação a um mesmo produto ou serviço (compras repetitivas), e tendem a esperar que o produto ou serviço atenda ou supere suas expectativas em relação a qualidade, preço, funcionalidade, design, entre outros aspectos relevantes para o consumidor. Quando o produto ou serviço atende ou supera essas expectativas, o consumidor tende a ficar satisfeito e a recomendar o produto ou serviço para outras pessoas.
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