As marcas são carregadas de significados simbólicos e emocionais, que muitas vezes são utilizados para criar uma identificação entre o consumidor e o produto. Essa identificação pode ser construída por meio de valores, estilo de vida, personalidade e outros elementos que são associados à marca. Dessa forma, as marcas se tornam uma forma de expressão e diferenciação social, o que pode levar as pessoas a consumirem por impulso, sem necessidade real.
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