A empresa Reckitt Benckiser (RB), líder no segmento de tira-manchas no Brasil e no mundo, no lugar de confrontar a Unilever e a P&G no segmento de ...

A empresa Reckitt Benckiser (RB), líder no segmento de tira-manchas no Brasil e no mundo, no lugar de confrontar a Unilever e a P&G no segmento de detergentes em pó, procurou um segmento inexplorado por ambas e lançou o Vanish no Brasil, em 2000, o primeiro tira-manchas do país para uso em máquinas de lavar. Apenas em 2014 a Unilever entrou nesse segmento com o lançamento do OMO tira manchas.Resposta:Com o lançamento do Vanish, o primeiro tira machas do país para uso em máquinas de lavar, foi considerado uma estratégia de ataque pelos flancos, pois em vez de promover um ataque frontal, a RB concentrou o ataque em uma fraqueza da Unilever, que era a ausência de um produto específico para o segmento de tira manchas para uso em máquinas de lavar. Ressalto que, a Unilever levou 14 anos para lançar o tira manchas OMO