Para que as empresas atinjam seus públicos de interesse de forma efetiva e transmitam suas mensagens com eficiência, é fundamental realizar um plan...

Para que as empresas atinjam seus públicos de interesse de forma efetiva e transmitam suas mensagens com eficiência, é fundamental realizar um planejamento estratégico da utilização dos meios de comunicação. Uma das técnicas para tal planejamento é o planejamento de mídia, que envolve análise de mercado, seleção de meios, definição de cronograma e avaliação de resultados, de acordo com Bueno (2015). Além disso, as empresas devem levar em consideração as características do público-alvo, os objetivos de comunicação e as possibilidades oferecidas pelos avanços tecnológicos, como a segmentação de público e a personalização de mensagens. A alternativa correta é "planejamento de mídia; segmentação de público".