A alternativa correta é a letra "e) I e II, apenas". A afirmação I está correta, pois na determinação de preços de mercado, a empresa precisa avaliar o preço que está sendo praticado pelos seus concorrentes para definir um preço competitivo. A afirmação II também está correta, pois na determinação de preço baseada em bom valor, a empresa busca oferecer uma combinação certa de qualidade e bons serviços a um preço justo para atrair e fidelizar clientes. Já a afirmação III está incorreta, pois na determinação de preços com base no valor percebido, a empresa estabelece preços mais altos para produtos que são percebidos como tendo maior valor pelos clientes, e não abaixo do custo como afirmado.
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