A alternativa correta é a letra C) Para o início do projeto de gestão de marcas, é necessário começar pela gestão de ativos da marca, identificando pontos positivos e negativos. Isso porque a gestão de ativos da marca é uma etapa fundamental para o sucesso do projeto de identidade de marca, pois permite identificar os pontos fortes e fracos da marca, bem como as oportunidades e ameaças do mercado, possibilitando a criação de uma estratégia eficaz para a construção da identidade da marca. As outras alternativas estão incorretas, pois o projeto de gestão de marcas não se limita apenas à construção estética da marca (alternativa A), a imagem criada pelo projeto de identidade de marca deve funcionar em diferentes públicos e culturas (alternativa B) e as três principais funções de uma marca são: identificação, diferenciação e comunicação (alternativa D).
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