A afirmação "A segmentação de mercado é empregada somente para alterar um produto existente no mercado, ou seja, ela não serve para lançamento de novos produtos no mercado" está incorreta. A segmentação de mercado pode ser utilizada tanto para alterar um produto existente quanto para lançar novos produtos no mercado. A segmentação de mercado é uma estratégia importante para identificar as necessidades e desejos dos consumidores e, assim, desenvolver produtos e serviços que atendam a essas demandas. Portanto, a alternativa correta é a letra B) está incorreta.
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