I. Ser uma empresa com responsabilidade e ética é um atributo de posicionamento e diferencial competitivo. II. Profissionais de marketing devem rec...

I. Ser uma empresa com responsabilidade e ética é um atributo de posicionamento e diferencial competitivo. II. Profissionais de marketing devem recorrer à publicidade positiva e responder com sinceridade à publicidade negativa. III. Uma vez que a propaganda pode influenciar os clientes, os profissionais de marketing têm responsabilidades legais e éticas por seu uso adequado. IV. A ética no marketing, então, é influenciada pela ética empresarial, ou seja, pelo conjunto de princípios e padrões de comportamento no mundo dos negócios.