O trabalho consiste em um estudo de caso de uma grande empresa que utilizou uma promoção criativa para posicionar sua marca nas mentes dos consumid...

O trabalho consiste em um estudo de caso de uma grande empresa que utilizou uma promoção criativa para posicionar sua marca nas mentes dos consumidores. Trata-se de uma oportunidade para relacionar o objetivo da disciplina, que são conceitos, práticas e estratégias referentes ao marketing digital, e também perceber como as grandes empresas realizam suas ações de marketing digital. Uma empresa do ramo de bebidas convidou mais de 100 pessoas para “enganarem” outras. Foram professores, gestores e namoradas que pediram para que alunos, liderados e namorados assistissem a uma ópera no mesmo dia e horário do jogo entre Milan e Real Madrid, a grande final da Champions League daquele ano. Como não poderiam negar esse pedido, elas foram, ainda que sem vontade. Cerca de 15 minutos antes do começo da partida, quatro músicos começaram a tocar uma ópera e, atrás deles, um telão começou a reproduzir uma mão escrevendo várias mensagens. Faltando cinco minutos para começar o jogo, apareceram no telão mensagens remetidas às pessoas convidadas, por exemplo: “Como dizer não ao seu chefe?”. Ao mesmo tempo, os músicos começaram a tocar a música tema do campeonato, e no telão, o jogo foi iniciado. Apareceram mais dois telões e os convidados assistiram ao jogo em uma sala vip, com bebidas à vontade. Com essa ação de marketing, mais de 10 milhões de pessoas souberam dela por meio da mídia. Cerca de cinco milhões visitaram o site da marca em apenas cinco dias após a ação. Com a realização dessa ação de marketing, quais benefícios a empresa obteve no marketing digital?