Ao longo dos nossos estudos, utilizamos o caso da marca Coca-Cola para exemplificar uma situação de aplicação de planejamento de branding. No exemp...

Ao longo dos nossos estudos, utilizamos o caso da marca Coca-Cola para exemplificar uma situação de aplicação de planejamento de branding. No exemplo, a marca corporativa iria lançar uma nova marca no mercado: um suco natural, representando um produto saudável. Para tanto, deve-se fazer um planejamento de branding e avaliar as ações que precisam ser tomadas para que a marca seja inserida no mercado de forma eficaz. Isso porque, afinal, a Coca-Cola busca o sucesso de todos os seus lançamentos.  

Sendo assim, com relação ao caso da Coca-Cola, podemos afirmar que: 

a.

As associações feitas à marca Coca-Cola podem atrapalhar o sucesso de um produto saudável, por isso, é necessária uma diferenciação entre as marcas.

b.

Independentemente de ser uma marca forte, não há a necessidade de utilizar associações de outra marca em uma que está sendo desenvolvida. 

c.

Apesar das fortes associações negativas entre a Coca-Cola e a saúde, é obrigatório para o processo de branding utilizar a marca como base.

d.

Associações à marca Coca-Cola não são tão fortes no mercado e na mente dos consumidores, por isso, associar a marca corporativa e a criação não gera riscos.

e.

Utilizar as associações que o mercado faz à Coca-Cola seria um erro, pois o valor da marca para a empresa é muito alto.