Na hipótese de que estivéssemos vivenciando uma depressão, a projeção de fluxos futuros da firma deveria considerar a queda gradativa de preços dos produtos e elevação de margens de lucro. Isso ocorre porque, em um cenário de depressão econômica, a demanda por produtos tende a diminuir, o que pode levar a uma queda nos preços dos produtos. Para manter a rentabilidade da empresa, é necessário que a margem de lucro seja elevada, o que pode ser alcançado por meio de uma redução nos custos de produção ou de uma elevação nos preços de venda.
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