A alternativa correta é a IV - As instituições de ensino são prestadoras de serviços educacionais. Isso porque a afirmativa I é uma generalização que não se aplica a todas as empresas, já que algumas podem ter funcionários que não lidam diretamente com o atendimento ao cliente. A afirmativa II também não é verdadeira, pois todos os serviços estão associados a algum tipo de produto, mesmo que indiretamente. A afirmativa III é verdadeira, mas não está relacionada ao texto inicial.
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