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undo Churchill e Peter (2014), o marketing voltado para o valor é uma filosofia empresarial que se concentra em desenvolver e entregar um valor superior para os clientes, como modo de alcançar os objetivos da organização. Para Churchill e Peter (2014, p. 11), o marketing voltado para o valor pressupõe que “as avaliações de valor dos clientes podem mudar ao longo do tempo e em diferentes situações”, e um dos maiores desafios dos gestores de marketing é fazer os clientes mudarem a atribuição de valor entre marcas concorrentes. ​Fonte: CHURCHILL, G. A.; PETER, P. Marketing: criando valor para os clientes. Tradução de Cecília C. Bartalotti; Cid Knipel Moreira. Revisão técnica e atualização de Valesca Persch Reichelt. 3. ed. São Paulo: Saraiva, 2014. Sobre o marketing de valor, analise as seguintes asserções. I. O Princípio do cliente é sobre se concentrar nas atividades de marketing que criam e fornecem valor para o cliente. PORQUE II. O Princípio do concorrente é sobre oferecer valor superior aos clientes em relação às opções da concorrência. Assinale a alternativa correta: