A principal finalidade do merchandising é aumentar as vendas e a visibilidade de um produto ou marca, por meio de técnicas de exposição, apresentação e promoção no ponto de venda. O objetivo é atrair a atenção do consumidor, despertar o interesse e estimular a compra, por meio de estratégias como a disposição dos produtos nas prateleiras, a iluminação, a sinalização, a precificação, entre outras.