O presente trabalho emprega uma abordagem de Pesquisa Qualitativa com amostra intencional “purposeful sampling”, ou seja, o critério de inclusão é ...

O presente trabalho emprega uma abordagem de Pesquisa Qualitativa com amostra intencional “purposeful sampling”, ou seja, o critério de inclusão é definido em relação a atributos do grupo de interesse, e estes são utilizados para escolher a amostra (Patton, 1990). Os critérios buscam selecionar profissionais ligados à área Comunicacional, Organizacional e Acadêmica. Utilizamos dois procedimentos para definir nossa amostra: a amostragem intencional, onde segundo Aaker et al (2001), os pesquisadores utilizam seu julgamento para identificar as amostras mais representativas, e amostragem por conveniência, selecionando os membros da população que conhecem melhor o assunto. A amostra desta pesquisa foi composta por nove entrevistados, sendo três da área acadêmica, três da área empresarial e três da área de Consultoria Organizacional.