Os itens que se referem a conceitos e características da estratégia do oceano azul são: I. Inovação de valor consiste na busca simultânea de diferenciação e redução de custos. II. Em vez de se investir tempo e esforço na criação de espaços de mercado inexplorados – pois isso gera muitos custos e possui muitas incertezas –, a estratégia do oceano azul busca aumentar a competitividade da empresa nos mercados existentes por meio da inovação. IV. Tornar a concorrência irrelevante. V. Uma nova curva de valor pode ser elaborada com o apoio do modelo das 4 ações, sendo duas ações (reduzir e eliminar) destinadas a otimizar a estrutura de custos em comparação com a concorrência e outras duas ações (criar e aumentar) destinadas a aumentar valor aos clientes e criar nova demanda. Portanto, os itens I, II, IV e V se referem a conceitos e características da estratégia do oceano azul.
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