Vamos analisar as assertivas: I. A pesquisa de referência deve ser limitada a campanhas de marcas do mesmo segmento que o cliente. - Correta, pois ajuda a entender o mercado específico em que o cliente atua. II. A pesquisa de referência pode ser realizada utilizando diversos recursos, como anuários de publicidade, sites especializados e redes sociais. - Correta, pois esses recursos são comumente utilizados para pesquisa de referência. III. A pesquisa de referência não é necessária para o desenvolvimento de ideias criativas, pois a criatividade é algo inato. - Incorreta, pois a pesquisa de referência é fundamental para inspirar novas ideias e abordagens. Portanto, a alternativa correta é: b. Apenas II e III estão corretas.
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Introdução à Publicidade e Propaganda
•FMU
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