Avaliação I - Direção de Arte e Criação

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GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:884880)
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Prova 69579947
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 10/0
Nota 10,00
Criar uma peça publicitária é um processo cercado de um certo mistério quase místico, no qual 
os profissionais parecem ser dotados de um dom especial. Ao contrário disso, dessa visão um tanto 
romântica da criação, o processo criativo pode ser desenvolvido com a aplicação de técnicas, como 
mapa mental, painel e outras. Com base na técnica mais comentada e popular, assinale a alternativa 
CORRETA:
A Scrum.
B Design thinking.
C Mind map.
D Brainstorm.
[Laboratório Virtual - Modelo Illustrator] Do inglês, Cyan, Magenta, Yellow e Black, a sigla CMYK 
representa uma escala de cores utilizada quando se tem por finalidade a impressão de um material 
produzido.
Sobre o CMYK, apresentado no laboratório virtual, assinale a alternativa INCORRETA:
A Com meios-tons, é possível variar o tamanho ou a frequência dos pequenos pontos, produzindo
variações percentuais na aplicação das cores.
B
Com o objetivo de que a sobreposição de cores seja feita em equilíbrio, o CMYK utiliza a técnica
conhecida como meio-tom, em que se tem disposição das cores em malhas formadas por
pequenos pontos.
C O CMYK é sistema subtrativo de cores, em contraposição ao sistema aditivo, o RGB.
D
Trata-se de uma variação da escala RGB, em que seu campo de cores é bem maior do que o
original, apresentando quadricromia (uso de quatro cores) limitada pela amplitude do espectro
cromático do sistema.
Nos anos 1980, a Coca-Cola, baseada em pesquisas de mercado e análises internas chegou à 
conclusão que estava na hora de renovar seu produto. Muitos debates e pesquisas depois chegaram ao 
mercado dos EUA. Em 1985, a "New Coke", uma nova Coca-Cola com novo saber, nova identidade, 
renovada. Apesar disso, a rejeição foi enorme. O produto não conquistou o paladar dos consumidores, 
acostumados e afeiçoados com o sabor clássico da bebida. A empresa logo reviu seus planos, retirou a 
New Coke do mercado e voltou a vender apenas a fórmula antiga. Com base no exposto, avalie as 
asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
 VOLTAR
A+ Alterar modo de visualização
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I- Não basta oferecer um produto diferenciado ou marca com elementos de boa identificação, é 
preciso também entender como o emocional e os valores do consumidor opera e o que valoriza.
PORQUE
II- Independente dos benefícios tangíveis de um produto, a marca deve saber o que o consumidor 
deseja, como ela pensa, se comporta, como se relaciona com seus ambientes e seus próximos, 
trazendo essas informações para sua construção.
Assinale a alternativa CORRETA:
A A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
B A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
C As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
D As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
A criatividade é um importante produto da propaganda. Sua aplicação em uma agência na 
construção de soluções para os clientes já deixou de ser um diferencial e se tornou uma commodity, 
algo que obrigatoriamente precisa estar presente e ser ofertado em todas as ações e todos os 
momentos. A criatividade é cercada de mitos, atribuída a um dom ou capacidade exclusiva de 
algumas pessoas. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- A criatividade é um talento natural e não pode ser ensinada.
PORQUE
II- É possível treinar a mente para ser mais criativa, através de processos específicos de 
desenvolvimento.
Assinale a alternativa CORRETA.
A A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
C A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
D As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
A publicidade já podia ser vista e notada desde a Roma antiga, o que apontam achados em 
escavações arqueológicas. Todavia, a publicidade como sistema vai surgir com a revolução industrial, 
quando a produção seriada e em massa passa a demandar esforços de venda, e tem como marco a 
primeira agência de propaganda. Com base nisso, assinale a alternativa CORRETA:
A DM9, em 1983.
B DDB, fundada em 1957.
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C WBrasil, em 1984.
D JW Thompson, em 1871.
Sabe-se que nenhuma marca estreia no mercado com uma participação alta e definida. Seu 
sucesso dependerá de diversos fatores, dentre eles a aceitação de seu público-alvo, bem como do uso 
de estratégias de marketing condizentes com as metas a serem alcançadas. Portanto, o valor da marca 
corresponde ao valor intrínseco que esta carrega consigo, ou melhor, ao valor agregado ao produto em 
decorrência do nome da marca que este representa. Uma marca forte deverá possuir uma essência 
emocional bem definida para, assim, proporcionar a sensação de realização ao consumidor 
(OLIVEIRA; CAMPOMAR, 2007). Uma marca se constrói ao longo de muitas ações junto ao 
mercado, no qual a comunicação exerce um papel importante ao transmitir valores, informações, 
ideias a respeito do que a marca significa, quais são seus valores e os benefícios que o consumidor 
obtém na aquisição. Para isso, a comunicação precisa de clareza nas análises e afirmações, assim 
notamos a importância do briefing na construção da comunicação no mercado. Com base no exposto, 
avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- Um briefing deve conter o máximo de informações pertinentes ao que deve ser atendido, 
solucionado, como cenário de mercado, histórico da marca e do produto ou serviços, informações a 
respeito do público-alvo e o mercado em que a marca está inserida.
PORQUE 
II- Para criar as estratégias adequadas é fundamental a clareza nos objetivos, que devem ser definidos 
junto ao cliente, e serem, claro, alcançáveis.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: OLIVEIRA, B.; CAMPOMAR, M. C. Revisitando o posicionamento em Marketing. 2007. 
Disponível em: http://www.revistasusp.sibi.usp.br. Acesso em: 3 nov. 2020.
A As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
C A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
D A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
O posicionamento é um dos objetivos possíveis de ser alcançado por uma campanha 
publicitária. Conforme Kotler e Armstrong (2004), posicionamento é o ato de desenvolver a oferta e a 
imagem da empresa para ocupar um lugar destacado na mente dos clientes-alvo, pois é do 
posicionamento de surge a personalidade da marca e, não raro, o interesse do consumidor. Com base 
no exposto, analise as sentenças a seguir: 
I- Uma campanha é composta por um conjunto de peças distribuídas em diferentes meios e veículos 
que estão unidas por um conceito único.
II- A base de uma campanha está no briefing, que deve trazer dados de mercado, do histórico da 
empresa, do planejamento e os objetivos de comunicação.
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III- É importante salientar os diferenciais da marca ou produto, mas também os benefícios ao 
consumidor na aquisição ou uso.
IV- Parte do sucesso está em uma boa criação, e outra boa parte no profundo conhecimento do 
público-alvo, suas expectativas, necessidades e desejos.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: KOTLER, P; ARMSTRONG,G. Princípios de Marketing. 9. ed. São Paulo: PRENTICE 
HALL, 2004.
A As sentenças I, II, III e IV estão corretas.
B Somente a sentença II está correta.
C Somente a sentença III está correta.
D Somente a sentença IV está correta.
[Laboratório Virtual - Modelo Illustrator] No mercado, um dos principais softwares com esta função é 
o Adobe Illustrator, no qual as linhas e curvas podem ser descritas através da matemática, e os 
círculos e arcos descritos através de formas trigonométricas, o que confere maior precisão nos 
desenhos. Tal software permite também a edição de imagens tridimensionais, aplicando efeitos 
parecidos com os disponíveis no software Photoshop.
Sobre algumas características dos formatos de arquivos e qual o melhor a ser utilizado no software, 
assinale a alternativa INCORRETA:
A
PNG: foi criado para facilitar a troca de imagens via internet. O seu processo de compressão
utilizado para reduzir o peso dos arquivos diminui a qualidade da mesma forma que as imagens
JPEG, principalmente para arquivos gráficos. Assim, esse modelo é o menos recomendado para
exportar arquivos do Adobe Illustrator.
B PDF: é um arquivo que pode ser exibido e aberto em qualquer dispositivo, sendo bastante
utilizado pelos designers para impressão dos mais diversos tipos de materiais.
C Bitmap ou mapa de bits: uma de suas vantagens é que possui ampla compatibilidade, e a
desvantagem é que o arquivo é bastante pesado.
D JPG: sua vantagem é que o seu tamanho pode ser reduzido, e o arquivo pode ser facilmente
aberto, porém, ao reduzir o arquivo, a qualidade de resolução poderá ficar prejudicada.
A criatividade na propaganda brasileira começa a se destacar nos anos 1970. Com base na 
agência que é considerada um marco na criatividade da publicidade nos anos 1970, assinale a 
alternativa CORRETA:
A DPZ.
B WBrasil.
C JW Thompson.
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D McCan Ericcson.
O design gráfico, enquanto tal, necessariamente tem como função transcrever a mensagem a ser 
transmitida, seja de qual enfoque for - para o código simbólico estabelecido, sob pena de não se 
efetivar enquanto prática comunicacional (VILLAS-BOAS, 2003). O Diretor de Arte é o profissional 
que lida diretamente com a criação e produção de materiais impressos. Com base nas variáveis e 
informações importantes do início do processo, analise as sentenças a seguir: 
I- O tipo de papel a ser utilizado na impressão.
II- Os tipos de impressão disponíveis na região onde atua.
III- O estilo de trabalho do design.
IV- As características do público e a cultura que compartilham.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: VILLAS-BOAS, A. O que é e o que nunca foi design gráfico. 5. ed. Rio de Janeiro: 2AB 
Editora Ltda., 2003.
A As sentenças I, II e IV estão corretas.
B Somente a sentença IV está correta.
C Somente a sentença II está correta.
D Somente a sentença III está correta.
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