O marketing social é uma abordagem que visa influenciar comportamentos e promover mudanças sociais positivas. O objetivo principal é não apenas aumentar a visibilidade ou maximizar lucros, mas sim impactar a sociedade de maneira construtiva. Analisando as alternativas: A) Aumentar a visibilidade das organizações lucrativas - Isso não é o foco do marketing social. B) Maximizar os lucros das empresas - O marketing social não tem como objetivo principal o lucro. C) Promover a competição entre organizações sem fins lucrativos - Isso não é uma meta do marketing social. D) Mudar cognições, comportamentos, valores ou execuções em indivíduos ou grupos - Esta alternativa reflete o verdadeiro objetivo do marketing social, que é promover mudanças positivas na sociedade. E) Minimizar os custos das campanhas de marketing - Isso não é um objetivo do marketing social. Portanto, a alternativa correta é: D) Mudar cognições, comportamentos, valores ou execuções em indivíduos ou grupos.