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(FCC/ TJ-RJ, 2012, adaptada) Uma determinada cerveja enviou para um grupo de digital influencers um globo espelhado contendo um barril de cinco litros de cerveja. Em nenhum momento foi mencionado ou pedido uma publicação sobre qualquer campanha da cerveja nos perfis e redes sociais dos escolhidos. O resultado disso foi que os receptores começaram a publicar textos falando do presente que receberam da marca, e como consequência começaram a disseminar suas opiniões sobre a cerveja. Essa ação é conhecida por: a. Endomarketing. b. Marketing Viral. c. Marketing Concentrado. d. Marketing de Fidelização. e. Ecomarketing.

b. Marketing Viral.

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Analisando a situação descrita, em que a cerveja enviou um presente para digital influencers que resultou em publicações espontâneas sobre a marca, podemos identificar que se trata de uma estratégia de Marketing Viral. O Marketing Viral consiste em ações que se propagam rapidamente de pessoa para pessoa, muitas vezes de forma espontânea, por meio de compartilhamentos em redes sociais, e-mails, entre outros meios, sem necessariamente envolver um investimento direto em publicidade. Portanto, a alternativa correta é: b. Marketing Viral.

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(FCC/AL-MS, 2016, adaptada) Afirma-se que o profissional de publicidade deve demonstrar como a comunicação pode contribuir para os objetivos de em negócio. NÃO faz parte do processo comunicacional de uma marca com seu consumidor:

a. estabelecer um perfil sociodemográfico do consumidor.
b. suscitar interesse.
c. despertar consciência.
d. chamar atenção.
e. garantir identificação e empatia com o consumidor.

(FCC/AL-MS, 2016, adaptada) Campanhas de utilidade pública são utilizadas tanto para alertar a população sobre problemas sociais quanto sobre os direitos que todo residente em território brasileiro possui. A partir desta afirmação, qual o objetivo das campanhas de utilidade pública:

a. promover as medidas do governo para melhorar a imagem do atual Presidente da República e do seu partido.
b. nortear uma complexa rede de relacionamentos, como aquelas estabelecidas entre profissionais destes setores (ministérios) e a população em geral.
c. apoiar os investimentos de comunicação de setores ligados a ministérios e governo.
d. combinar ações para promover, de forma exclusiva, a imagem de determinado ministério perante a população brasileira.
e. avaliar o interesse da população sobre um determinado tema social.

(FCC/AL-MS, 2016, adaptada) Qual a principal função da publicidade, de uma forma geral:

a. aumentar as vendas durante a campanha.
b. quebrar preconceitos.
c. ensinar novos usos do produto.
d. aproveitar as ocorrências sazonais.
e. comunicar determinadas informações a um público determinado.

(FCC/AL-MS, 2016, adaptada) Segundo Neiva (2013), a definição de publicidade “Arte, ciência e técnica de tornar (algo ou alguém) conhecido nos seus melhores aspectos, para obter aceitação do público”. Para isso, uma das técnicas mais elementares é insistir e repetir uma determinada proposição. O objetivo desta técnica é:

a. escolher a proposição que melhor se adapte ao seu público-alvo.
b. ocupar espaço na mídia para evitar que a concorrência o faça.
c. aplicar com mais equilíbrio a verba publicitária.
d. aumentar o retorno do bônus por veiculação.
e. influenciar, despertar interesse e gerar convencimento junto aos receptores sobre as vantagens e benefícios de seus propósitos e produtos.

(FCC/AL-MS, 2016, adaptada) Sobre a atuação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – CONAR, quando um anúncio é julgado como antiético o conselho pode:

a. solicitar à agência e ao anunciante uma modificação ou a interrupção da veiculação do anúncio.
b. multar a agência e o anunciante.
c. proibir a veiculação do anúncio em todo o território nacional.
d. multar apenas o anunciante.
e. multar apenas a agência.

(FUNRIO 2013, adaptada) “Conjunto de indivíduos cujos interesses comuns são atingidos pelas ações de uma organização, instituição ou empresa, e cujos atos afetam direta ou indiretamente os interesses da organização” corresponde a definição de:

a. Comunidade.
b. Massa.
c. Multidão.
d. Sociedade.
e. Público.

(TRT - 23ª REGIÃO/MT, 2011, adaptada) Quais os princípios básicos a propaganda precisa atender:

a. oportunidade, potencialidade, compreensão, emoção e atitude.
b. criatividade, pertinência, compreensão, emoção e atitude.
c. oportunidade, pertinência, compreensão, emoção e interesse.
d. criatividade, pertinência, compreensão, emoção e interesse.
e. potencialidade, pertinência, compreensão, atitude e interesse.

(CESGRANRIO/ BNDES, 2009, adaptada) O CONAR é um órgão: a. do sistema judiciário com objetivo de regulamentar e fiscalizar a publicidade. b. do Ministério das Comunicações com função específica de regulamentar a publicidade. c. de autorregulamentação publicitária. d. do PROCON específico para a regulamentação da publicidade. e. de regulação publicitária de caráter estadual.

a. de autorregulamentação publicitária.

(CESPE/UNB, adaptada) Acerca das tecnologias digitais de informação e comunicação, que causam impactos também nas políticas de comunicação das organizações, assinale a opção correta: a. Tecnologias recentes, como Podcast e sistemas mensageiros, são algumas vezes introduzidos como ferramentas de comunicação corporativa sem a devida adequação em termos de funcionalidade e oportunidade no contexto do plano de comunicação das empresas. b. Os ativos intangíveis têm perdido cada vez mais sua importância como diferenciais competitivos para as organizações. c. Na sociedade de ambiência midiatizada, a proposta da instituição pode ser modificada por outros sujeitos, desde que estejam fora dos espaços de interação. d. A comunicação on-line trouxe novos desafios, alterando o sistema de produção e recepção das mensagens e rejeitando o fenômeno conhecido como cauda longa. e. Há, cada vez mais, uma separação entre a ação (o ser) e a representação (mediação) nas empresas, o que afasta as redes de novas tecnologias de comunicação reticulares do fazer e existir da organização.

a. Tecnologias recentes, como Podcast e sistemas mensageiros, são algumas vezes introduzidos como ferramentas de comunicação corporativa sem a devida adequação em termos de funcionalidade e oportunidade no contexto do plano de comunicação das empresas.

(CESPE/UNB, adaptada) Assinale a opção correta a respeito do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária: a. Propõe a divisão da responsabilidade sobre o anúncio entre agência de publicidade, anunciante e veículo de divulgação. b. Trata como anúncio apenas a publicidade realizada em espaço ou tempo pagos pelo anunciante. c. É instituído por entidades como a Associação Nacional de Jornais (ANJ) e a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), sem a participação de entidades representativas de setores como marketing direto. d. Por ter sido concebido essencialmente como instrumento de autodisciplina da atividade publicitária, não pode ser utilizado como documento de referência por autoridades e tribunais. e. Também normatiza merchandising, propaganda política e propaganda partidária.

a. Propõe a divisão da responsabilidade sobre o anúncio entre agência de publicidade, anunciante e veículo de divulgação.