Vamos analisar cada uma das colocações: I- O que a marca representa para as pessoas e/ou o mercado é, em muitos casos, o fator decisivo quando se opta por comprar um determinado produto. Verdadeiro, essa afirmação é correta, pois a percepção da marca influencia diretamente a decisão de compra. II- Marcas "bem-conceituadas" têm grande peso na tomada de decisão de consumo, pois transmitem sensação de confiabilidade ao consumidor. Verdadeiro, essa afirmação também está correta, já que marcas com boa reputação geralmente geram mais confiança. III- Estimular o desejo de consumo de produtos e serviços pode diminuir a lucratividade, pois agrega um valor maior àquilo que é oferecido no mercado. Falso, essa afirmação é contraditória. Estimular o desejo de consumo geralmente aumenta a lucratividade, pois as pessoas estão dispostas a pagar mais por produtos que desejam. Com base nas análises, as alternativas corretas são I e II. Portanto, a alternativa correta é: c) Apenas as alternativas I e II estão corretas.