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Pesquisa de Mercado

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Sobre isso, analise as afirmativas abaixo e identifique a alternativa que apresenta a sequência correta.
1. Selecionar a base de dados.
2. Realizar uma pesquisa de mercado com base na qualidade dos dados.
3. Coletar os dados de fontes públicas.
4. Consolidar as informações.
5. Definir o que irá ser utilizado e a maneira de fazer isso.
3, 1, 2, 4 e 5.

Testando o Conhecimento

há 11 meses

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há 11 meses

PESQUISA DE MERCADO 8

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Respostas

Ed

há 11 meses

Para analisar a sequência correta das afirmativas sobre o processo de pesquisa de mercado, a ordem lógica seria: 1. Selecionar a base de dados. 2. Coletar os dados de fontes públicas. 3. Realizar uma pesquisa de mercado com base na qualidade dos dados. 4. Consolidar as informações. 5. Definir o que irá ser utilizado e a maneira de fazer isso. Portanto, a sequência correta é: 1, 3, 2, 4 e 5.

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Pergunta 4

A comparação entre pesquisa qualitativa e quantitativa é muito importante para que o pesquisador saiba se organizar e, principalmente, saiba o que cada uma significa, como devem ser solicitadas informações aos participantes e de que forma podem ser analisadas as informações. Existem alguns pontos comuns nas abordagens qualitativas e quantitativas, mas algumas características são únicas.

Dessa forma, relacione corretamente a abordagem da pesquisa e suas características.

1. Pesquisa qualitativa.
2. Pesquisa quantitativa.

( ) Subjetiva.
( ) Desenvolvida normalmente para testar uma teoria.
( ) Tem foco limitado.
( ) É abrangente, considerando o todo.
( ) Busca generalizações.
( ) É lógica e dedutiva.

Agora, assinale a alternativa que contem a sequência correta.
Resposta Selecionada: Corretaa.
1, 2, 2, 1, 2 e 2.
Resposta Correta: Corretaa.
1, 2, 2, 1, 2 e 2.

Durante um processo de coleta de dados para uma pesquisa qualitativa, viu-se a necessidade de aplicar algumas pesquisas em profundidade. Seu chefe pediu explicações detalhadas sobre a motivação dessa pesquisa e de que maneira ela funciona.

Você informa a ele que a pesquisa serve para entender detalhadamente o que o participante pensa e que deverá ser feita apenas com alguns escolhidos, com o apoio de um roteiro bem desenhado, sendo aplicada por um moderador experiente. A entrevista utilizará perguntas abertas, possibilitando que o participante opine sobre o produto analisado.

De qual tipo de pesquisa ela está falando?

Entrevista semiestruturada.
Entrevista semiestruturada.

Rita está aplicando uma pesquisa para um grupo de participantes por meio de uma técnica projetiva indireta, em que procura incentivar as pessoas a falarem sobre suas emoções e crenças por meio da apresentação de um conjunto de imagens, sendo que o participante deve responder rapidamente o que pensa. A pesquisa foi muito boa e mostrou resultados que não seriam revelados em um processo normal de pesquisa direta. Ao explicar para seu chefe como conseguiu essas respostas, Rita descreve em seu relatório final a técnica projetiva utilizada na pesquisa como uma:

a. técnica projetiva direta.
b. técnica de observação.
c. técnica associativa.

Renato precisa montar um focus group para analisar as percepções sobre um novo prato servido em uma famosa rede de restaurantes. Ao definir os passos, com base em Malhotra (2011), ele precisa realizar uma pequena explicação sobre a importância de cada um deles para a diretora. Relacione cada um dos passos com a palavra-chave correta.

Fonte: MALHOTRA, N. K. Pesquisa de Marketing: foco na decisão. 3. ed. São Paulo: Pearson, 2011.

1. Desenvolver o ambiente adequado.

2. Recrutar e selecionar participantes.

3. Recrutar moderador.

4. Preparação de roteiro.

5. Condução da conversa.

6. Preparação de relatório.

( ) Canal para condução da conversa.
( ) Resumir respostas.
( ) Interpretar dados.
( ) Evitar desvios.
( ) Buscar homogeneidade.
( ) A discussão demorará três horas.

Assinale a alternativa que demonstra a relação correta.

Resposta Selecionada: Correta.
3, 5, 6, 4, 2, 1.
Resposta Correta: Correta.
3, 5, 6, 4, 2, 1.

Em uma discussão com um gerente de produtos, o analista de marketing informa que irá fazer uma pesquisa qualitativa durante o processo de pesquisa de mercado. O gerente de produtos acaba achando que uma pesquisa qualitativa tem relação com uma pesquisa de qualidade ou satisfação. Para explicar a ele corretamente o que é uma pesquisa qualitativa, você precisa enumerar alguns pontos sobre ela.

Considere as seguintes afirmacoes:

1. é exploratória.

2. é voltada a análises descritivas e casuais.

3. nela, é importante ter uma visão geral do problema.

4. não permite alterações durante o processo de coleta.

5. permite o uso de alguns dados secundários para composição do relatório final.

Quais destas características você apresentaria ao gerente de produtos como sendo constituintes de uma pesquisa qualitativa?

Resposta Selecionada: Correta.
I, III e V.
Resposta Correta: Correta.
I, III e V.

Em uma delas, a pesquisadora utiliza um roteiro com perguntas abertas e outras fechadas e ainda permite que o entrevistado explique o que pensa sobre a temática que está sendo discutida, mas ao mesmo tempo delimita o que será conversado. Essa técnica de coleta de dados é denominada:

Entrevista semiestruturada.

Considere as afirmacoes abaixo. Assinale a alternativa que contém apenas as afirmativas corretas.
1. Os dados primários podem ser coletados a partir de questionários.
2. Os dados primários são sempre uma representação direta da realidade.
3. Os dados secundários são sempre dados estatísticos.
4. Os dados primários não podem ser coletados por meio de observação direta.
5. A observação é uma forma de coleta de dados qualitativos.
I e V.