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Sobre o conceito e as características da marca, avalie as afirmacoes a seguir: I. Do ponto de vista do consumidor, a marca pode ser associada a valores que ele se identifica. II. Na perspectiva legal, a marca é registrada para que o proprietário a utilize de forma compartilhada com outras empresas. III. A marca é composta por identidade visual, fonte, logotipo, cores e formas. É correto o que se afirma apenas em:

II, apenas.
I, apenas.
I e II, apenas.
I e III, apenas.
III, apenas.

há 2 anos

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FAM

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Ed

há 2 anos

Vamos analisar cada afirmativa: I. Do ponto de vista do consumidor, a marca pode ser associada a valores que ele se identifica. Verdadeiro, essa afirmativa está correta, pois as marcas muitas vezes se conectam emocionalmente com os consumidores através de valores e identidades que eles reconhecem. II. Na perspectiva legal, a marca é registrada para que o proprietário a utilize de forma compartilhada com outras empresas. Falso, essa afirmativa está incorreta. O registro de uma marca é feito para garantir que o proprietário tenha exclusividade sobre seu uso, não para compartilhá-la com outras empresas. III. A marca é composta por identidade visual, fonte, logotipo, cores e formas. Verdadeiro, essa afirmativa está correta, pois a marca realmente inclui esses elementos que ajudam a formar sua identidade. Com base nas análises, as afirmativas corretas são I e III. Portanto, a alternativa que contém todos os itens verdadeiros é: I e III, apenas.

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Sobre a relação entre o esporte e as fases da comunicação de massa, avalie as afirmacoes a seguir: I. O rádio levou à massificação dos esportes no Brasil e projetou ídolos como Arthur Friedenreich. II. O remo e o futebol foram as primeiras modalidades esportivas cobertas pelo jornal entre os séculos XIX e XX. III. A televisão influenciou diretamente a estética das partidas esportivas, como com o basquete e a natação. É correto o que se afirma apenas em:

II e III, apenas.
I, apenas.
II, apenas.
I e II, apenas.
III, apenas.

Refletindo sobre o patrocínio no esporte, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. O uso do patrocínio como sinônimo de visibilidade tem sido aplicado de modo correto no esporte brasileiro pelos clubes e atletas. PORQUE II. A visibilidade não deve ser medida em poucos instantes de exibição de nas mídias, mas sim por meio de avaliação de um conjunto de atividades de marketing e comunicação. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

As asserções I e II são ambas proposições falsas.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.

Qual conceito se refere à exploração da marca e da imagem de clubes e atletas para fins mercadológicos que reverte parte dos recursos para as empresas licenciadas?

Mídia estática.
Direito de nome.
Concessão de vendas e produtos.
Direitos de transmissão.
Pay per view.

Referente à avaliação qualitativa do Retorno sobre o Investimento (ROI) Esporte, avalie as afirmacoes a seguir: I. Avaliar a entrega que o ROI teve refere-se a, entre outras ações, verificar as oportunidades de negócios que foram geradas para o financiador. II. Levantar o número de likes e compartilhamentos em mídias sociais é o critério qualitativo do investimento feito no esporte. III. Promover palestras motivacionais para os funcionários/clientes é um exemplo de critério qualitativo de oportunidades de negócios para o investidor. IV. A entrega de um investimento esportivo é qualitativa quando há alto custo nas ações que são empregadas pelo financiador. É correto o que se afirma apenas em:

II e IV.
I e IV.
I e III.
II e III.
III e IV.

Refletindo sobre o uso da publicidade na comunicação esportiva, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Muitas campanhas publicitárias desenvolvidas no Brasil usam, principalmente, atletas e ex-atletas que atuaram na Copa do Mundo de Futebol ou nas Olímpiadas. PORQUE II. Os atletas que participaram de grandes competições esportivas apresentam mais credibilidade junto às empresas por terem sido preparados profissionalmente por especialistas em comunicação e marketing. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

As asserções I e II são ambas proposições falsas.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.

Do ponto de vista da comunicação individual, qual é a forma de abordagem que as marcas devem adotar com os seus consumidores?

Se relacionar de forma personalizada, conforme os interesses de cada torcedor para gerar proximidade com ele.
Enviar a mensagem, ainda que igual, para cada torcedor individualmente para passar a sensação de exclusividade.
Interagir por meio de mensagens iguais com todos os torcedores para evitar diferenciação na forma de tratamento.
Se comunicar com indivíduos que fizeram elogios e tiveram alto engajamento nas redes sociais digitais.
Usar meios de comunicação massivos, pois eles tendem a ser mais eficazes na difusão da mensagem para todos os torcedores.

Refletindo sobre o papel do branding na gestão da marca, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas: I. O branding estimula emoções e conexões entre um produto ou serviço e o indivíduo no momento do consumo. PORQUE II. A finalidade do branding é gerar identificação com a marca na mente do consumidor por meio de experiências positivas. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são ambas proposições falsas.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.

Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção correta.

A marca Adidas é um exemplo da aplicação da comunicação defendida pelos 4Cs, porque usa imagens, símbolos e logotipos em detrimento de texto, o que se caracteriza como modelo de comunicação unidirecional.
A comunicação sobre os produtos sustentáveis da Adidas segue o mesmo padrão de qualidade tanto nas redes sociais digitais quanto em seu site: as mensagens disponibilizadas para o público são iguais.
O mix de marketing dos 4Ps se mantém atual com o modelo de comunicação unidirecional, o mesmo que é aplicado nos 4Cs pela marca Adidas em sua comunicação com o público.
Os 4Cs têm orientado as empresas a se comunicarem com seus consumidores de modo mais qualitativo por meio do modelo de comunicação unidirecional, em que se utiliza tanto a comunicação verbal quanto a não verbal.
Na aplicação da comunicação bidirecional, a Adidas precisa usar textos junto com símbolos em suas mensagens sobre as características ambientais dos seus produtos para evitar interpretações equivocadas.