Importância do Esporte na TV

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30/11/2023, 09:47 Teste: AO2
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AO2
Iniciado: 30 nov em 9:29
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0,6 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
“O Esporte, principalmente o Futebol (https://falauniversidades.com.br/as-5-maiores-
curiosidades-sobre-o-futebol-feminino-brasileiro/) , literalmente faz o Brasil parar querendo
saber as informações, viver as emoções sendo elas boas ou ruins. A televisão é, sem
dúvidas, o melhor meio de comunicação em massa que reproduz esses sentimentos e
obviamente quanto mais audiência para a televisão melhor, uma vez que ela vive disso. 
Atualmente, a Rede Globo é conhecida por passar os esportes, seja ginástica, skate,
vôlei e o futebol. A Record já transmitiu jogos olímpicos, ganhou da Globo os direitos do
Cariocão 2021 e busca o Paulistão 2022, para concorrer na audiência do final de
semana. A Bandeirantes, na década de 90, era o “Canal do Esporte” e conseguiu ser o
segundo lugar na audiência de Domingo por causa da Fórmula 1, sendo esse dia o único
em que a emissora não fica atrás da líder Globo e da Record e SBT, que disputam o
segundo lugar. Por falar no SBT, a emissora de Silvio Santos vem apostando fortemente
no Futebol para conseguir audiência, a saber, atualmente detém os direitos da
Champions League e Libertadores, sendo a única TV aberta a passar os eventos
futebolísticos, dividindo com a TNT Sports e com o Grupo Disney, respectivamente”. 
Fonte: FARIA, L. R. Qual a importância do esporte para a televisão brasileira? Fala! Universidades, 28 out. 2021.
Disponível em: https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-televisao-brasileira/
(https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-televisao-brasileira/) . Acesso em: 29 set. 2022. 
 
Sobre a relação entre o esporte e as fases da comunicação de massa, avalie as
afirmações a seguir:
I. O rádio levou à massificação dos esportes no Brasil e projetou ídolos como
Arthur Friedenreich
A+
A
A-
https://falauniversidades.com.br/as-5-maiores-curiosidades-sobre-o-futebol-feminino-brasileiro/
https://falauniversidades.com.br/as-5-maiores-curiosidades-sobre-o-futebol-feminino-brasileiro/
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30/11/2023, 09:47 Teste: AO2
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II. O remo e o futebol foram as primeiras modalidades esportivas cobertas pelo
jornal entre os séculos XIX e XX.
III. A televisão influenciou diretamente a estética das partidas esportivas, como
com o basquete e a natação.
É correto o que se afirma apenas em:
II e III, apenas.
I, apenas.
II, apenas.
I e II, apenas.
III, apenas.
0,6 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
“O mundo digital tem ganhado força em diferentes mercados, e é claro que com o
futebol não poderia ser diferente. Assim como já acontece na Europa há mais de
uma década, os sites de apostas esportivas começaram a ganhar espaço na
camisa dos clubes brasileiros. Uma prova disso é que todos os 20 times da Série
A possuem algum acordo com empresas deste ramo. Vale um destaque para o
futebol mineiro, com o Atlético sendo patrocinado por um dos maiores sites do
mundo. [...]
Esse momento é facilmente explicado pelo aumento do entretenimento digital no
Brasil, que não está focado apenas nos sites de streaming ou nos jogos de
videogame on-line (https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-
line/) . As apostas também estão ganhando espaço entre os brasileiros, o que
aproximou as empresas dos clubes de futebol.
Durante o mês de agosto deste ano, a Série A do Campeonato Brasileiro finalmente viu
100% das equipes fecharem com um site de apostas como patrocinador”
Fonte: SITES de apostas esportivas ganham espaço no futebol brasileiro com
patrocínio de grandes equipes. Por dentro de Minas, 8 set. 2022. Disponível em:
 https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-
futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
A+
A
A-
https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/
https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/
https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/
https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/
https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/
https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
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https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
30/11/2023, 09:47 Teste: AO2
https://famonline.instructure.com/courses/31454/quizzes/157012/take 3/11
(https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-
com-patrocinio-de-grandes-equipes/) . Acesso em: 29 set. 2022.
Refletindo sobre o patrocínio no esporte, avalie as seguintes asserções e a relação
proposta entre elas.
I. O uso do patrocínio como sinônimo de visibilidade tem sido aplicado de modo correto
no esporte brasileiro pelos clubes e atletas. 
PORQUE 
II. A visibilidade não deve ser medida em poucos instantes de exibição de nas mídias,
mas sim por meio de avaliação de um conjunto de atividades de marketing e
comunicação.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
As asserções I e II são ambas proposições falsas.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da
I.
0,6 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
“O esporte é um bom produto quando atrai muitos praticantes e torcedores e é
capaz de gerar receitas para si próprio. Um produto autossustentável que vende e
vende-se no mercado. E isto significa aumento do número de torcedores e
praticantes que compram produtos esportivos, consomem serviços afins,
assistem as transmissões esportivas pela TV e pela Internet, leem jornais e
revistas m busca de notícias sobre o esporte, ouvem radio, compram ingressos e
dão preferência a produtos e serviços licenciados pelas marcas esportivas. O
fator essencial é o mercado de torcedores, de praticantes, de telespectadores e
internautas, leitores e ouvintes e de atletas registrados nas entidades esportivas
e, no caso de clubes, de sócios”.
Fonte: LIMA, W. A.; MELO NETO, F. P. O despertar do esporte como negócio. EFDeportes. Buenos Aires, n. 181, jun.
2013. Disponível em: https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm
A+
A
A-
https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm
https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm
https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm
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(https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm) . Acesso em: 29 set. 2022.
Qual conceito se refere à exploração da marca e da imagem de clubes e
atletas para fins mercadológicos que reverte parte dos recursos para as
empresas licenciadas?
Mídia estática.
Direito de nome.
Concessão de vendas e produtos.
Direitos de transmissão.
Pay per view.
0,6 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
“Com números sólidos que envolvem grande engajamento, os eventos esportivos
acabam chamando mais a atenção do público e das empresas.
Esse movimento vem se ampliando desde a década de 2000 quando aumentou o
número de empresas que investiram em equipes e atletas.
Enquanto isso, investimentos em cultura diminuem consideravelmente.
Em 2019, por exemplo, a Petrobras (https://petrobras.com.br/pt/) cortou o patrocínio
de 13 projetos culturais que incluíam apresentações musicais, festivais de cinema
(como o Festival do Rio, Brasília e Vitória) e outros.
O que faz uma empresa investir em um ou outro nicho é o retorno que ele traz, e os
esportes continuam sendo os que mais atraem fãs.
Em 2012, por exemplo, o sucesso da Copa do Mundo de Futebol e das Olimpíadas
aumentou em torno de 51% o número de empresas interessadas.
Leve-se em consideração também o fato de que torcedores buscam adquirir os produtos
de sua equipe favorita, fazendo com que marcas queiram se associar ao esporte”.
Fonte: INVESTIMENTOS nos Esportes Continuam à Frente de Outros Setores. The Capital Advisor, 26 mar. 2021.
Disponível em: https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-
setores-2021 (https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021)
. Acesso em 29 set. 2022
 
A+
A
A-
https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm
https://petrobras.com.br/pt/
https://petrobras.com.br/pt/
https://petrobras.com.br/pt/
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
30/11/2023, 09:47 Teste: AO2
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Referente à avaliação qualitativa do Retorno sobre o Investimento (ROI) Esporte,
avalie as afirmações a seguir:
I. Avaliar a entrega que o ROI teve refere-se a, entre outras ações, verificar as
oportunidades de negócios que foram geradas para o financiador.
II. Levantar o número de likes e compartilhamentos em mídias sociais é o critério
qualitativo do investimento feito no esporte.
III. Promover palestras motivacionais para os funcionários/clientes é um exemplo
de critério qualitativo de oportunidades de negócios para o investidor.
IV. A entrega de um investimento esportivo é qualitativa quando há alto custo nas
ações que são empregadas pelo financiador.
 
É correto o que se afirma apenas em:
II e IV.
I e IV.
I e III.
II e III.
III e IV.
0,6 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
“O esporte garante muita visibilidade à atletas
(https://br.royalvegascasino.com/blog/ex-esportistas-que-agora-sao-donos-do-seu-
proprio-time/) por meio de seus êxitos e conquistas. Subir em um pódio, ter uma
medalha ou troféu pode garantir muito mais a um atleta do que o reconhecimento
da prática esportiva que ele atua. A publicidade sempre esteve de olho em atletas
que estão em destaque na mídia (https://br.royalvegascasino.com/blog/ex-
esportistas-que-agora-sao-donos-do-seu-proprio-time/) . Se você pensa que isso é
algo dos tempos modernos, hoje vamos voltar no tempo e apresentar alguns
nomes que a publicidade enalteceu e garantiu sucesso para várias marcas.
O futebol é a modalidade esportiva que mais gera cifras em campanhas
publicitárias. Em 2018, a receita do futebol supera R$ 100 bi e esporte já é maior
que PIB de 95 países. O futebol fez com que a Nike faturasse US$ 28 bilhões em
A+
A
A-
https://br.royalvegascasino.com/blog/ex-esportistas-que-agora-sao-donos-do-seu-proprio-time/
https://br.royalvegascasino.com/blog/ex-esportistas-que-agora-sao-donos-do-seu-proprio-time/
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https://br.royalvegascasino.com/blog/ex-esportistas-que-agora-sao-donos-do-seu-proprio-time/
https://br.royalvegascasino.com/blog/ex-esportistas-que-agora-sao-donos-do-seu-proprio-time/
30/11/2023, 09:47 Teste: AO2
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2014. Os atletas passaram a ter cotações milionárias, rendendo bons lucros
dentro e fora dos estádios. Não é de hoje que muitos nomes saíram dos
gramados e foram parar em campanhas de TV ou da mídia impressa. David
Beckham, o jogador de futebol que mais ganha com publicidade no mundo, são
R$ 93,5 milhões por ano”.
Fonte: REIS JÚNIOR, D. Atletas dos gramados em comerciais. Propagandas Históricas. Disponível em:
https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html
(https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html) . Acesso em: 09 set. 2022. 
 
Refletindo sobre o uso da publicidade na comunicação esportiva, avalie as seguintes
asserções e a relação proposta entre elas.
I. Muitas campanhas publicitárias desenvolvidas no Brasil usam, principalmente,
atletas e
ex-atletas que atuaram na Copa do Mundo de Futebol ou nas Olímpiadas.
 PORQUE
II. Os atletas que participaram de grandes competições esportivas apresentam
mais credibilidade junto às empresas por terem sido preparados
profissionalmente por especialistas em comunicação e marketing.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
As asserções I e II são ambas proposições falsas.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da
I.
0,6 ptsPergunta 6
Leia o texto a seguir:
“O consumo esportivo é uma das funções de lazer mais difundidas na sociedade
moderna, pois invade todos os aspectos da vida humana e possui apelo mundial,
A+
A
A-
https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html
https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html
https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html
https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html
30/11/2023, 09:47 Teste: AO2
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além de atingir pessoas de todas as idades, atravessando as fronteiras culturais e
nacionais. Obviamente que esse discurso tem o “vender mais” como principal
intenção, o lucro para as instituições esportivas ou não, os clubes, oscanais de
TV, os times etc. [...]
Dessa forma, as marcas criam laços, afetos e uma nova forma de consumo do
esporte. O público participante diretamente da corrida passa a ter certo
engajamento com a marca ao compartilhar por toda a rede suas fotos após o
evento. A experiência do esporte se perpetua durante um período na Internet,
numa espécie publicidade e promoção das marcas”.
Fonte: PEREIRA, C. A. Refletindo sobre o esporte como ferramenta do marketing estratégico. Comunicação, Esporte e
Cultura: Blog do Laboratório de Estudos em Mídia e Esporte. 29 abr. 2015. Disponível em:
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-
estrategico/ (https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-
estrategico/) . Acesso em: 29 set. 2022. 
Do ponto de vista da comunicação individual, qual é a forma de abordagem
que as marcas devem adotar com os seus consumidores?
Se relacionar de forma personalizada, conforme os interesses de cada torcedor para
gerar proximidade com ele.
Enviar a mensagem, ainda que igual, para cada torcedor individualmente para passar
a sensação de exclusividade.
Interagir por meio de mensagens iguais com todos os torcedores para evitar
diferenciação na forma de tratamento.
Se comunicar com indivíduos que fizeram elogios e tiveram alto engajamento nas
redes sociais digitais.
Usar meios de comunicação massivos, pois eles tendem a ser mais eficazes na
difusão da mensagem para todos os torcedores.
0,6 ptsPergunta 7
Leia o texto a seguir:
“O estudo também buscou mapear as marcas representantes do Brasil em ambas
as escalas nacional e internacional. A Petrobras é predominante, citada por 26%
dos entrevistados ou um em cada quatro brasileiros, seguida por Havaianas (7%),
Natura (6%), Banco do Brasil (4%) e Guaraná Antártica (3%). De forma geral, os
segmentos das marcas mais representam o Brasil são commodities (30%), bens
de consumo (24%), financeiro (8%), beleza (7%), varejo (4%), moda (3%),
A+
A
A-
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
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telecomunicações (2%), indústria (2%), serviços estaduais (1%) e associações
(0,3%).”
Fonte: MONTEIRO, T. Como anda o branding do Brasil. Meio & Mensagem, 24 ago. 2022. Disponível em:
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html
(https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html) . Acesso em: 29 set.
2022
Refletindo sobre o papel do branding na gestão da marca, avalie as seguintes
asserções e a relação proposta entre elas
I. O branding estimula emoções e conexões entre um produto ou serviço e o indivíduo no
momento do consumo. 
PORQUE 
II. A finalidade do branding é gerar identificação com a marca na mente do consumidor
por meio de experiências positivas
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da
I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são ambas proposições falsas.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
0,6 ptsPergunta 8
Leia o texto a seguir:
 
“O marketing esportivo permite associar diretamente sua marca à prática e
divulgação de modalidades esportivas. As diversas modalidades esportivas
possuem uma imagem positiva junto à sociedade e ter sua marca atrelada a este
benefício é uma ferramenta poderosa de marketing. No Brasil, país onde o
esporte é muito valorizado, esta ferramenta dentro de
uma estratégia de divulgação / fortalecimento de marca, quando bem executada,
A+
A
A-
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html
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https://famonline.instructure.com/courses/31454/quizzes/157012/take 9/11
pode agregar muito valor a marca (NICOLINI, 2009 apud, PERDIGÃO;
PERDIGÃO; SILVA, 2012, p.3)”.
Fonte: PERDIGÃO, M. L. P. B.; PERDIGÃO, J. G. L.; SILVA, S. O Esporte como Instrumento de Fortalecimento da Marca:
um Estudo de Caso
nos Jogos Internos da Unesc Faculdades em
Campina Grande – Pb. Simpósio de Excelência em Gestão e Tecnologia – IX SEGeT, 2012. Disponível em:
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
(https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf) . Acesso em: 29 set. 2022
Sobre o conceito e as características da marca, avalie as afirmações a seguir
I. Do ponto de vista do consumidor, a marca pode ser associada a valores que ele
se identifica.
II. Na perspectiva legal, a marca é registrada para que o proprietário a utilize de
forma compartilhada com outras empresas.
III. A marca é composta por identidade visual, fonte, logotipo, cores e formas.
É correto o que se afirma apenas em:
II, apenas.
I, apenas.
I e II, apenas.
I e III, apenas.
III, apenas.
0,6 ptsPergunta 9
Leia o texto a seguir:
“A Sensodyne realizou uma ação de marketing em parceria com o Palmeiras na
tarde deste domingo (21), na partida diante do Flamengo, válida pelo
Campeonato Brasileiro. Os jogadores do time paulista entraram em campo com
protetores bucais customizados expondo um anúncio da marca. 
O principal objetivo da Sensodyne foi chamar a atenção do público para a importância do
cuidado com a proteção bucal completa. Para isso, a empresa lançou seu novo creme
dental, o Sensodyne Proteção Completa+, que, segundo a marca, possui oito benefícios
concentrados em um só produto.
A+
A
A-
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
30/11/2023, 09:47 Teste: AO2
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Durante a partida, o lançamento teve espaço nas placas de publicidade ao redor do
gramado do Allianz Parque. Já no intervalo, o narrador da partida na Globo, Luís Roberto,
fez merchandising do produto em um texto pré-pronto. O desenvolvimento da ação foi
feito em conjunto pelas agências Publicis Leon e 100 Sports”.
Fonte: SENSODYNE usa palmeiras para merchandising dentro da transmissão da globo. Máquina do Esporte, 22 ago.
2022. Disponível em: https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-
dentro-da-transmissao-da-globo/ (https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-
merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/) . Acesso em: 29 set. 2022
Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção correta.
A Sensodyne adaptou a exibição do seu produto à atuação do Palmeiras e à narração
da partida como ação de merchandising esportiva.
O Palmeiras usou bandeirolas durante a atuação dos jogadores para exibir o novo
produto lançado pela Sensodyne, entre outras ações.
A Sensodyne realizou a ação de merchandising esportiva tanto com a equipe do
Flamengo como com a equipe do Palmeiras durante o jogo.O uso de mídia estática durante a partida foi a ação de marketing realizada pelo
Flamengo, em comparação ao Palmeiras.
A empresa realizou a merchandising de seus produtos por meio da exibição de
displays na partida disputada pelo Palmeiras e Flamengo.
0,6 ptsPergunta 10
Leia o texto a seguir:
“A noção limitada e unidirecional da comunicação do mix de marketing [4Ps]
convencional tem dado lugar há muito tempo a valorização da importância da
comunicação bidirecional com consumidores
O Mix apresenta uma transformação do mix de marketing convencional (produto,
preço, praça e promoção – os 4Ps) para o mix de sustentabilidade de marketing
(cliente, custo, conveniência e comunicação – os 4Cs), que representa a interface
entre uma empresa e seus consumidores (PEATTIE; BELZ, 2010). Para se
comunicar sobre os atributos ambientais de um produto, os fabricantes estão
usando imagens, símbolos e logotipos, mas as imagens podem ser ainda mais
ambíguas do que o texto para o consumidor. É bom usar o texto e os símbolos
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https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/
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30/11/2023, 09:47 Teste: AO2
https://famonline.instructure.com/courses/31454/quizzes/157012/take 11/11
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para evitar esse tipo de distinção, mas logotipo ou imagem deve seguir as regras
básicas e evitar interpretações erradas ou propaganda enganosa (ISO, 2012).
A Adidas observou que as informações em seu site e em seu Relatório Anual
contribuem para atender aos requisitos do Global Reporting Initiave – G4 (option
core), pois dessa forma eles são capazes de manter seus relatórios sucintos e
focados no desempenho e progresso. Mas, o Grupo Adidas espera que o
consumidor encontre suas informações [qualitativas] [...] a partir de seu site,
porque há muito mais informações sobre sua estratégia de sustentabilidade, do
que se comunicam nas mídias sociais”.
Fonte: MIX de Sustentabilidade de Marketing das Indústrias e a reputação das empresas. Ecodebate. Disponível em:
https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-
empresas/ (https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-
das-empresas/) . Acesso em: 29 set. 2022
Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção correta.
A marca Adidas é um exemplo da aplicação da comunicação defendida pelos 4Cs,
porque usa imagens, símbolos e logotipos em detrimento de texto, o que se
caracteriza como modelo de comunicação unidirecional.
A comunicação sobre os produtos sustentáveis da Adidas segue o mesmo padrão de
qualidade tanto nas redes sociais digitais quanto em seu site: as mensagens
disponibilizadas para o público são iguais.
O mix de marketing dos 4Ps se mantém atual com o modelo de comunicação
unidirecional, o mesmo que é aplicado nos 4Cs pela marca Adidas em sua
comunicação com o público.
Os 4Cs têm orientado as empresas a se comunicarem com seus consumidores de
modo mais qualitativo por meio do modelo de comunicação unidirecional, em que se
utiliza tanto a comunicação verbal quanto a não verbal.
Na aplicação da comunicação bidirecional, a Adidas precisa usar textos junto com
símbolos em suas mensagens sobre as características ambientais dos seus produtos
para evitar interpretações equivocadas.
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