Vamos analisar cada afirmativa: I. O fator Preço das Ações/Lucro Operacional deve ser obtido de empresas concorrentes de porte e atividade. Verdadeiro, essa afirmativa está correta, pois a comparação deve ser feita entre empresas similares para que os múltiplos sejam relevantes. II. Não são considerados os ativos não operacionais para determinação do valor da empresa. Verdadeiro, essa afirmativa também está correta, pois a metodologia de múltiplos de lucros geralmente foca nos ativos operacionais. III. Essa metodologia não apresenta limitações na sua aplicação. Falso, essa afirmativa está incorreta, pois a metodologia de múltiplos de lucros possui limitações, como a dependência de dados de mercado e a variação nas práticas contábeis. Com base na análise, as afirmativas corretas são I e II. Portanto, a alternativa correta é: B) Apenas as afirmativas I e II estão corretas.