O preço psicológico está mais preocupado com: Demografia Percepção Legalidades Competição global Cultura
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Ed 
ano passado
O preço psicológico está mais preocupado com a percepção. Essa estratégia de precificação leva em conta como os consumidores percebem o valor de um produto ou serviço, influenciando suas decisões de compra.
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A estratégia de concentrar-se num único mercado-alvo e adaptar o composto de marketing a ele é uma abordagem de:
marketing de nicho.
marketing individual.
marketing de grupo.
marketing de massa.
marketing diferenciado.
A administração de marketing é constituída de um conjunto específico de tarefas. Entre elas, encontram-se a identificação de diferentes fatores externos à empresa, que influenciam suas estratégias de marketing, e a projeção da imagem que a empresa deseja ocupar na mente do consumidor.
Essas duas tarefas são denominadas, respectivamente,
análise macroambiental e posicionamento da marca
desnatamento de mercado e pesquisa de marketing
análise da compra organizacional e segmentação de mercado
branding e análise do comportamento do consumidor
marketing viral e análise SWOT
Com base no que foi apreendido sobre as diferenças entre os mercados consumidor e organizacional, assinale a alternativa que não faz parte das características do mercado consumidor.
Na maioria das vezes, os fatores subjetivos são mais relevantes na efetivação da compra.
A demanda por bens de consumo influencia diretamente a demanda por bens organizacionais.
Menor quantidade de pessoas influencia na tomada de decisão.
A grande maioria de bens e serviços organizacionais possui demanda inelástica.
Nos últimos anos, os profissionais de Marketing têm aperfeiçoado a compreensão do comportamento do consumidor, com o objetivo de entender como os indivíduos, de fato, tomam suas decisões acerca da compra de produtos e serviços. Para isso, os especialistas em Marketing desenvolveram um modelo que representa um fluxo de etapas, denominado processo de decisão de compra do consumidor que compreende: 1 – Reconhecimento do Problema; – 2 – Busca de Informação; 3 – Avaliação de Alternativas; 4 – Decisão de Compra; 5 – Comportamento-pós-compra.
Para lidar com a atitude do consumidor na terceira etapa descrita acima, o profissional de Marketing:
deverá propor estratégias para compreender como o consumidor processa as informações de cada marca e faz um julgamento de valor final do produto/serviço.
não poderá interferir na técnica de análise de valor (relação custo/benefício) para o cliente.
A Academia Viva Saúde atua de forma inovadora junto ao público da terceira idade, oferecendo sistema exclusivo de transporte para seus clientes. Ela não é a única no seu mercado de atuação. Outras três academias focam o mesmo público-alvo e todas, inclusive a Viva Saúde, dispõem de profissionais qualificados para trabalhar com as necessidades individualizadas de seus clientes. A Viva Saúde gostaria de estar instalada na avenida principal do bairro, mas uma lei de zoneamento urbano impede a construção de novos pontos comerciais nessa avenida. Isso traz alguns problemas de visibilidade para a academia, já que suas concorrentes estão localizadas em espaços mais visíveis, como shoppings, por exemplo. Outro fator a se destacar é que a prefeitura local está construindo um centro de convivência para a terceira idade, onde oferecerá, de forma gratuita, além de outros serviços, uma academia. No entanto, após pesquisa, verificou-se que 70% da população da terceira idade da cidade não trocariam uma academia paga pela gratuita.
A Academia Viva Saúde, visando construir seu quadro SWOT, deve considerar que:
constitui uma ameaça sua localização fora da avenida principal do bairro, porque funcionará em local de menor visibilidade que o de suas concorrentes.
a lei de zoneamento urbano da cidade é uma ameaça porque a impede de se instalar na avenida principal do bairro, o que prejudica sua visibilidade.
o ponto fraco são os 30% da população da terceira idade da cidade que irão optar pelo centro de convivência da prefeitura.
tem como oportunidade o diferencial de oferecer aos seus clientes sistema de transporte.
seu ponto forte são os profissionais qualificados que disponibiliza a seus clientes, atendendo às necessidades individualizadas deles.
Francisca foi ao shopping na semana passada para procurar um par de sapatos que combinasse com seu novo vestido. Lá, notou um display de uma meia-calça e comprou várias. Em seguida, comparou uma série de bolsas, escolheu e comprou uma. Como era quase meio-dia, comprou um refrigerante e um cachorro-quente na praça de alimentação. Finalmente, quando estava saindo, a mulher do balcão de cosméticos mostrou-lhe uma nova marca de perfume e Francisca comprou alguns. Por fim, Francisca acabou não comprando os sapatos que procurava.
Analisando a narrativa, quanto aos tipos de produtos que foram comprados, é correto afirmar que para Francisca:
o refrigerante e o cachorro quente são produtos de compra comparada.
os perfumes são produtos de especialidade.
o sapato é um produto de compra comparada.
a bolsa é um produto de conveniência.
o refrigerante e o cachorro quente são produtos de conveniência.
Qual das seguintes estratégias não é adequada para um bem de conveniência?
Distribuí-lo em apenas alguns pontos para fazer com que pareça diferente.
Manter o preço relativamente baixo.
Não exigir do consumidor o mínimo de esforço e tempo na sua aquisição.
Promover o produto através de mídia de massa.
Colocá-lo no máximo de pontos possível.
Os custos de marketing tendem a ser altos durante o estágio de introdução no Ciclo de Vida do Produto porque: a empresa precisa criar consciência do produto e persuadir o consumidor a experimentação. a empresa utiliza uma grande dose de venda pessoal. é preciso construir demanda secundária. os custos de produção são mais baixos. a confiabilidade do produto é menor.
A marca de fraldas Huggies desenvolvida pela Kimberly-Clark que traz em suas embalagens imagens dos personagens da Turma da Mônica, é um exemplo de que tipo de estratégia adotada pela empresa para a obtenção de novas ideias de produtos?
Fusão
Aquisição de Patente
Aquisição de Empresa
Joint Venture
Aquisição de Licença
Durante este estágio no processo de desenvolvimento de novos produtos, a organização se dedica a comercializar o produto e inicia a implementação em escala plena do composto de marketing. O estágio é de:
Design do produto
Teste de marketing
Comercialização
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