Grátis: Mais que um símbolo, na atualidade marcas são também sinônimo de competitividade e permanência no mercado. Se bem comunicadas, podem agregar valor ... – Questões Respondidas

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Mais que um símbolo, na atualidade marcas são também sinônimo de competitividade e permanência no mercado. Se bem comunicadas, podem agregar valor perante o consumidor e a própria organização, tornando-se ainda mais fortes. método RETAM enuncia alguns critérios que devem ser respeitados em relação aos objetivos traçados. Nesse sentido, os objetivos devem ser relevantes, específicos, temporais, alcançáveis e:
Estão corretas as alternativas:
I. Nomes como Omo, Ypê e Veja são exemplos de marcas fáceis de memorizar.
II. Em função do produto que comercializa (absorventes femininos), a marca Sempre Livre pode ser considerada significativa.
III. Marcas como Gilette, Nescau e Maizena possuem nomes que se tornaram categorias de produtos, implicando no fato de que seus nomes de marca precisam ser juridicamente protegidos.
IV. Marcas como Sadia ou M&M’s podem ser consideradas esteticamente cativantes.
A I e III.
B III e IV.
C I, II e III.
D II, III e IV.
E I, II, III e IV.

Discussões sobre Marketing

há 7 meses

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há 7 meses

Prática 2 - GESTÃO DE MARCAS E BRANDING

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Respostas

Ed

há 6 meses

Vamos analisar cada uma das afirmativas: I. Nomes como Omo, Ypê e Veja são exemplos de marcas fáceis de memorizar. Verdadeiro, essas marcas são conhecidas e têm nomes curtos e sonoros, o que facilita a memorização. II. Em função do produto que comercializa (absorventes femininos), a marca Sempre Livre pode ser considerada significativa. Verdadeiro, a marca é relevante para o seu segmento de mercado, pois comunica claramente o seu propósito. III. Marcas como Gilette, Nescau e Maizena possuem nomes que se tornaram categorias de produtos, implicando no fato de que seus nomes de marca precisam ser juridicamente protegidos. Verdadeiro, essas marcas são tão conhecidas que seus nomes se tornaram sinônimos de categorias de produtos, e por isso precisam de proteção legal. IV. Marcas como Sadia ou M&M’s podem ser consideradas esteticamente cativantes. Verdadeiro, ambas as marcas têm apelo visual e são reconhecidas por suas embalagens e design. Agora, vamos verificar as alternativas: A) I e III. (Correta, mas não abrange todos os itens verdadeiros) B) III e IV. (Correta, mas não abrange todos os itens verdadeiros) C) I, II e III. (Correta, mas não abrange todos os itens verdadeiros) D) II, III e IV. (Correta, mas não abrange todos os itens verdadeiros) E) I, II, III e IV. (Correta, abrange todos os itens verdadeiros) A alternativa que contém todos os itens verdadeiros é: E) I, II, III e IV.

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Seja em sua dimensão humana ou estratégica, a Comunicação Organizacional representa as diversas formas de interagir e de se relacionar que a organização estabelece com seus públicos consumidores.
Nessa perspectiva, no que se refere ao Composto da Comunicação Organizacional, analise as sentenças a seguir, assinalando V (para sentenças verdadeiras) e F (para sentenças falsas).
( ) A Comunicação Administrativa engloba os fluxos e processos administrativos da organização, visando à viabilização do funcionamento desta, sendo efetivada, por exemplo, por meio de envio de e-mails corporativos.
( ) A Comunicação Mercadológica é voltada para os públicos externos da organização e visa à obtenção de retorno financeiro a curto prazo.
( ) A Comunicação Interna é aquela que objetiva aumentar o valor agregado de uma marca, fazendo uso de estratégias que comunicam a identidade e a filosofia da organização para os públicos externos.
( ) A Comunicação Institucional é responsável por comunicar a identidade – missão, visão e valores – e a filosofia da organização para colaboradores e fornecedores.
A V – F – V – V
B V – V – V – F
C V – F – V – F
D V – V – F – F
E F – V – V – F

Além dos aspectos comunicacionais, o aparelho celular tornou-se fonte de entretenimento e, cada vez mais, as pessoas vêm construindo vínculos físicos e emocionais com esse tipo de aparelhos.
Selecione a opção que revela o que o trecho evidencia, tendo como referência o texto e seus estudos sobre marcas e autoconceito:
A A autoestima das pessoas na atualidade está baixa.
B Os produtos e marcas escolhidos em nossas compras representam quem somos.
C As pessoas têm um apego profundo aos objetos, caracterizando o que Solomon chama de 'eu encolhido'.
D Na atualidade, as pessoas vivem trocando a marca do seu celular.
E Os aparelhos celulares nos permitem sonhar acordados.

Adidas, Nike, Coca-Cola e Apple são marcas registradas e claramente reconhecidas por sua apresentação – o que as torna únicas e as distingue dos concorrentes.
Nesse contexto, as marcas podem variar de acordo com a sua apresentação. Ciente disso, analise as sentenças a seguir. Estão corretas as sentenças:
I. Uma marca é considerada nominativa quando é formada por palavras, neologismos e combinações de letras e números.
II. As marcas mistas são constituídas por desenhos, imagens, ideogramas ou formas fantasiosas de letras e algarismos.
III. As marcas mistas integram imagem e palavras.
IV. Uma marca tridimensional é rapidamente identificada por seu formato diferenciado, como é o caso das embalagens do chocolate Toblerone.
A I e II.
B I e III.
C III e IV.
D I, III e IV.

Com a hiperdigitalização, as mídias clássicas (TV, rádio, jornais) passaram a incorporar elementos da comunicação digital interativa para engajar e convocar a audiência a participar de seus produtos.
No contexto da notícia, avalie as questões a seguir, identificando aquela que reflete corretamente uma das sete ações para que empresas exerçam influência na internet (abordagem REATIVA):
A O 'entretenimento/engajamento' se baseia na comunicação de mão dupla; afinal, é imprescindível que as marcas dialoguem com os consumidores; ouvindo-os e atendendo-os em suas dores, necessidades e desejos.
B O 'relacionamento/reconhecimento' nos remete à capacidade que uma marca tem de envolver seus públicos por meio de narrativas atrativas e de suscitar a interação a partir disso.
C A 'ação/autenticidade' indica a necessidade de monitorar cada ação na internet para verificar sua efetividade e realizar as melhorias necessárias.
D A 'transparência' seria, para as marcas, a capacidade de agir de acordo com o seu propósito e seus valores – ou seja, de ser coerente.
E A 'visibilidade' é a capacidade que uma marca possui de interagir de maneira efetiva com sua audiência.

Diferentes empresas procuram fortalecer suas marcas com vistas a ampliar as vendas e o faturamento. Uma delas é a Apple, que está no segmento de tecnologia há anos vendendo computadores, tablets e celulares.
No que se refere ao brand equity, analise as afirmativas que seguem, marcando V para afirmativas verdadeiras e F para afirmativas falsas.
I. ( ) Brand equity é o valor agregado atribuído a bens e serviços, concretamente observado no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação a uma marca.
II. ( ) Os preços cobrados, a participação de mercado ou a lucratividade gerada pela empresa não fazem parte do conjunto de ativos que podem agregar valor a uma marca.
III. ( ) A lealdade à marca, o reconhecimento do seu nome, a qualidade percebida pelo consumidor e associações de marca são os elementos que contribuem para que uma marca seja mais ou menos reconhecida pelo seu público consumidor.
A V – V – V
B V – V – F
C V – F – V
D F – V – V
E F – F – F

Enquanto a Coca-Cola segue com uma personalidade mais amigável e alegre, a Fanta possui uma personalidade mais irada e enérgica.
Com base no exemplo, o conjunto de traços que os consumidores atribuem a marcas e produtos como se estes fossem pessoas é conhecido como:
A Identidade visual.
B Identidade organizacional.
C Direcionamento estratégico.
D Objetivos.
E Personalidade da marca.

O jogador de futebol Neymar Jr. é o brasileiro mais seguido do Instagram, com 167 milhões de seguidores. Assim como ele, Anitta, Bruna Marquezine e Whindersson Nunes são influenciadores digitais com alto poder de persuasão, motivo pelo qual fecham contratos milionários com diferentes marcas.
De acordo com o trecho e os conteúdos vistos na rota, é possível dizer que esses influenciadores passam a atuar como:
A Atores, fazendo um teatro para enganar os consumidores.
B Profissionais independentes.
C Comunidade, realizando obras assistencialistas.
D Pesquisadores, averiguando o comportamento do público.
E Porta-vozes, representando as marcas que os patrocinam.

Mais que um simples envoltório, na atualidade as embalagens são utilizadas como um elemento importante para chamar a atenção do consumidor no ponto de venda, facilitando, assim, a decisão de compra.
A partir desse ponto de vista, identifique um dos objetivos das embalagens:
A Ocultar informações sobre o produto.
B Fazer os consumidores desistirem das compras.
C Identificar a marca.
D Dificultar o transporte do produto.
E Permitir que o produto sofra avarias.

Mais que um símbolo, na atualidade marcas são também sinônimo de competitividade e permanência no mercado. Se bem comunicadas, podem agregar valor perante o consumidor e a própria organização, tornando-se ainda mais fortes.
Associe os exemplos a seguir, de acordo com as diferentes categorias nas quais as marcas são separadas.
1. Unilever
2. Coca-Cola
3. Seda
4. Skol
5. iPhone
A 1A – 2B – 3B – 4C – 5C
B 1A – 2C – 3B – 4C – 5C
C 1A – 2A – 3B – 4B – 5C
D 1B – 2C – 3C – 4B – 5B
E 1B – 2A – 3B – 4C – 5C

Tanto na vida pessoal como em nossas atividades profissionais, ter objetivos é fundamental. Essa é uma forma de focarmos nas nossas prioridades e no que queremos atingir.
O método RETAM enuncia alguns critérios que devem ser respeitados em relação aos objetivos traçados. Nesse sentido, os objetivos devem ser relevantes, específicos, temporais, alcançáveis e:
A Mentirosos.
B Mensuráveis.
C Medíocres.
D Menores.
E Mercadológicos.