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Quando se trata de posicionamento de mercado temos vários conceitos a serem explorados. Aaker (1996, p. 221) argumenta como uma identidade e uma posição de marca bem concebidas e implementadas trazem uma série de vantagens à organização.
Assinale a alternativa CORRETA que retrata as vantagens do posicionamento de mercado:
A Identificam quem são seus principais clientes e fornecedores.
B Orientam e aperfeiçoam as estratégias da marca.
C Auxilia para a elaboração da análise de SWOT.
D Dão suporte para identificar os produtos estrelas e vacas leiteiras.

Questões Para o Saber

há 6 meses

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Ed

há 6 meses

Vamos analisar as alternativas uma a uma para identificar a correta sobre as vantagens do posicionamento de mercado segundo Aaker: A) Identificam quem são seus principais clientes e fornecedores. - Embora o posicionamento ajude a entender o mercado, essa alternativa não é uma vantagem direta do posicionamento de marca. B) Orientam e aperfeiçoam as estratégias da marca. - Esta alternativa está correta, pois um bom posicionamento de mercado realmente orienta e melhora as estratégias da marca, ajudando a definir como a marca se diferencia no mercado. C) Auxilia para a elaboração da análise de SWOT. - A análise SWOT é uma ferramenta de planejamento estratégico, mas não é uma vantagem direta do posicionamento de mercado. D) Dão suporte para identificar os produtos estrelas e vacas leiteiras. - Essa alternativa se refere mais à matriz BCG do que ao posicionamento de mercado em si. Portanto, a alternativa correta que retrata as vantagens do posicionamento de mercado é: B) Orientam e aperfeiçoam as estratégias da marca.

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Determinado termo evoluiu das discussões de segmentação de mercado, público - alvo e estruturas de marketing durante as décadas de 1960 e início da década de 1970.
Quanto ao termo o qual o enunciado se refere, assinale a alternativa CORRETA:
A) Compromisso.
B) Nivelamento.
C) Posicionamento.
D) Ajuste.

O sucesso de uma organização se dará em função de um portfólio de produtos equilibrados que permita à organização aproveitar suas oportunidades de crescimento. A matriz BCG é uma ferramenta, desenvolvida em 1970, que auxilia na tomada de decisão e tem como objetivo encontrar o portfólio ideal de produtos e serviços de uma organização, sendo uma ferramenta que avalia um produto pelo seu ciclo de vida.
Assinale a alternativa CORRETA no que se refere às categorias que compõem a matriz BCG:
A Maturidade - Fraquezas – Crescimento - Ameaças.
B Questionamento - Crescimento – Cachorro - Declínio.
C Estrela – Ponto de interrogação – Vaca Leiteira - Abacaxi.
D Penetração de Mercado – Oportunidade - Desenvolvimento de Mercado - Diversificação.

A pesquisa de marketing visa à identificação, à coleta, à análise e à disseminação sistemática e objetiva das informações, com a finalidade de serem utilizadas nas decisões de marketing. Combinar as informações externas de mercado com o faturamento, a produção e outros registros internos resulta em um poderoso Sistema de Informação de Marketing chamado de SIM. Sobre o Sistema de Informação SIM, assinale a alternativa CORRETA:
A O Sistema de Informação de Marketing (SIM) é um conjunto formalizado de procedimento para armazenar as informações.
B O Sistema de Informação de Marketing (SIM) é um conjunto formalizado de procedimento para analisar e distribuir as informações.
C O Sistema de Informação de Marketing (SIM) é um conjunto formalizado de procedimento para gerar, analisar, armazenar e distribuir as informações.
D O Sistema de Informação de Marketing (SIM) é um conjunto formalizado de procedimento para gerar, e distribuir as informações.

A função da análise SWOT é compreender fatores influenciadores e apresentar como eles podem afetar a iniciativa organizacional; ao confrontar os pontos fortes e fracos internos da organização com as oportunidades e ameaças do ambiente externo, a empresa consegue elaborar estratégias que possibilitem maior desempenho organizacional e, consequentemente, maior competitividade.
Considerando cada ponto da análise SWOT, associe os itens, utilizando o código a seguir:
I- Pontos fortes.
II- Pontos fracos.
III- Oportunidades.
IV- Ameaças.
( ) É um reflexo do ambiente externo que empresa pode explorar em seu benefício.
( ) Refere-se a tudo aquilo que a empresa faz e que a diferencia positivamente de seus concorrentes.
( ) É o que a empresa faz e que de alguma forma não está entregando valor aos seus clientes de forma competitiva.
( ) É um reflexo do ambiente externo que empresa precisa estar atenta, pois pode prejudicá-la.
A) IV - I - II - III.
B) I - IV - III - II.
C) III - I - II - IV.
D) II - III - IV- I.

O termo brand é muito utilizado por profissionais de publicidade para falar sobre marcas. Sobre a área de branding, assinale a alternativa CORRETA:
A) Da publicidade e propaganda dedicada exclusivamente ao estudo das marcas concorrentes que não fazem parte do portfólio da agência.
B) Do marketing responsável por realizar pesquisas de mercado sobre a percepção do consumidor a respeito das marcas.
C) Do marketing e da administração dedicada ao estudo da gestão das marcas.
D) Do marketing responsável pelo atendimento do portfólio de marca nas agências.

O plano de marketing é composto por sete seções, a saber: sumário executivo; análise de situação; análise SWOT; metas e objetivos de marketing; estratégia de marketing; implementação de marketing e, por fim, avaliação e controle.
Acerca do que caracteriza um plano de marketing, assinale a alternativa CORRETA:
A Reuniões periódicas com foco em novas metas.
B Investimentos em novos processos e tecnologia.
C É um documento que estabelece os objetivos de uma organização.
D Uma pesquisa qualitativa de mercado.

O professor e consultor Igor Ansoff (1918-2002), diferentemente de alguns estudiosos que possuíam seu foco nos processos internos à organização, entendeu que o ambiente externo é tão importante para as organizações quanto sua estrutura interna, pensando nisso ele desenvolveu a matriz Ansoff, também conhecida como matriz de produto/mercado.
Assinale a alternativa CORRETA que fala sobre a Matriz:
A) Utilizada no Planejamento de Marketing. Por meio dessa ferramenta, é possível indeterminar as estratégias de produto e de crescimento de mercado.
B) Utilizada no Planejamento de Marketing. Por meio dessa ferramenta, é possível determinar as estratégias de produto e de crescimento de mercado.
C) Utilizada no Planejamento Estratégico. Por meio dessa ferramenta, é possível indeterminar as estratégias de produto e de crescimento de mercado.
D) Utilizada no Planejamento Estratégico. Por meio dessa ferramenta, é possível determinar as estratégias de produto e de crescimento de mercado.

A pesquisa de marketing tem por objetivo a coleta de dados e informações sobre determinado mercado, que auxiliem nas tomadas de decisão e no exercício de um papel proativo na administração. Determinada pesquisa de marketing busca medir quanto o consumidor compra de determinada marca ou de determinado produto.
Acerca desse tipo de pesquisa, assinale a alternativa CORRETA:
A) Pesquisa de exploração.
B) Pesquisa de projeção.
C) Pesquisa secundária.
D) Pesquisa quantitativa.

A análise SWOT constitui em um modelo simples e direto, que fornece direção e serve como um catalizador para o desenvolvimento de um plano de marketing eficaz.
Quanto ao foco dessa análise, assinale a alternativa CORRETA:
A Valores, missão, visão e objetivos.
B Investimentos, prejuízos, lucros e perspectivas.
C Forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.
D Inovação, tecnologia, integração e pesquisas.