Vamos analisar cada uma das afirmativas sobre o composto de marketing: I. A primeira versão do composto de marketing foi proposta por Jerome McCarthy em 1960 e propõe uma harmonia entre produto, preço, praça e promoção. É verdadeira. Essa é a definição clássica do composto de marketing, conhecido como os 4 Ps. II. A primeira versão do composto de marketing foi proposta por Jerome McCarthy em 1960 e propõe uma harmonia entre valor para o cliente, custo para o cliente, conveniência e comunicação. É falsa. Essa descrição não corresponde à proposta original de McCarthy, que se referia aos 4 Ps. III. A proposta de Robert F. Lauterborn em 1990 teve a intenção de adequar o composto de marketing à nova geração de consumidores, mais conscientes e informados. É verdadeira. Lauterborn propôs os 4 Cs (Cliente, Custo, Conveniência e Comunicação) como uma adaptação ao novo perfil de consumidores. Agora, vamos às alternativas: A) I e III, apenas. (Verdadeira) B) I e II, apenas. (Falsa, pois II é falsa) C) II e III, apenas. (Falsa, pois II é falsa) D) I, apenas. (Falsa, pois III é verdadeira) E) II, apenas. (Falsa, pois II é falsa) A alternativa correta é: A) I e III, apenas.