O marketing de guerrilha é uma estratégia que busca resultados significativos com investimentos baixos, utilizando criatividade e inovação para impactar o público de maneira surpreendente e memorável. Vamos analisar as alternativas: a) Altos investimentos em mídias tradicionais - Isso não se encaixa no conceito de marketing de guerrilha, que geralmente evita altos custos. b) Foco na experiência do consumidor - Essa é uma característica importante, pois o marketing de guerrilha busca criar experiências únicas e memoráveis para o consumidor. c) Uso exclusivo de celebridades - Embora algumas campanhas possam envolver celebridades, isso não é uma característica definidora do marketing de guerrilha. d) Campanhas padronizadas - O marketing de guerrilha é conhecido por sua criatividade e originalidade, não por campanhas padronizadas. Portanto, a alternativa correta é: b) Foco na experiência do consumidor.