Vamos analisar cada uma das afirmativas sobre o composto de marketing: I. A primeira versão do composto de marketing foi proposta por Jerome McCarthy em 1960 e propõe uma harmonia entre produto, preço, praça e promoção. É verdadeira. McCarthy realmente propôs os 4 Ps do marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção) em 1960. II. A primeira versão do composto de marketing foi proposta por Jerome McCarthy em 1960 e propõe uma harmonia entre valor para o cliente, custo para o cliente, conveniência e comunicação. É falsa. Essa descrição se refere a uma abordagem mais moderna do marketing, mas não é a proposta original de McCarthy. III. A proposta de Robert F. Lauterborn, em 1990, teve a intenção de adequar o composto de marketing à nova geração de consumidores, mais conscientes e informados. É verdadeira. Lauterborn propôs os 4 Cs (Cliente, Custo, Conveniência e Comunicação) como uma adaptação ao novo perfil de consumidores. Agora, analisando as alternativas: a. I e III, apenas. (Correta) b. I e II, apenas. (Incorreta) c. II e III, apenas. (Incorreta) d. I, apenas. (Incorreta) e. II, apenas. (Incorreta) Portanto, a alternativa correta é: a. I e III, apenas.