Para determinar a variável mais importante na formação do preço, vamos analisar cada uma das alternativas: A) Mark-up - Refere-se à margem adicionada ao custo de um produto para determinar seu preço de venda. É uma variável importante, mas não é a única. B) Oferta - Refere-se à quantidade de produtos que os vendedores estão dispostos a oferecer a um determinado preço. É relevante, mas não é a única variável na formação de preços. C) Clima - Embora possa afetar a demanda em certos setores, não é uma variável diretamente relacionada à formação de preços. D) Demanda - Refere-se à quantidade de produtos que os consumidores estão dispostos a comprar a um determinado preço. É uma variável crucial, pois a demanda influencia diretamente o preço que pode ser cobrado. Considerando a importância das variáveis na formação de preços, a alternativa correta é: D) Demanda.