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Criar uma peça publicitária é um processo cercado de um certo mistério quase místico, no qual os profissionais parecem ser dotados de um dom especial. Ao contrário disso, dessa visão um tanto romântica da criação, o processo criativo pode ser desenvolvido com a aplicação de técnicas, como mapa mental, painel e outras.
Com base na técnica mais comentada e popular, assinale a alternativa CORRETA:
A Kanban.
B Design thinking.
C Scrum.
D Mind map.
E Brainstorm.

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Vamos analisar as alternativas apresentadas: A) Kanban - É uma metodologia de gerenciamento visual que ajuda a controlar o fluxo de trabalho, mas não é especificamente uma técnica criativa. B) Design thinking - É uma abordagem centrada no ser humano para a inovação, que envolve entender as necessidades do usuário e desenvolver soluções criativas. É uma técnica muito comentada e popular no processo criativo. C) Scrum - É uma metodologia ágil para gerenciamento de projetos, focada em entregas rápidas e iterativas, mas não é uma técnica criativa em si. D) Mind map - É uma técnica de organização de ideias que pode ser usada no processo criativo, mas não é a mais comentada em um contexto mais amplo. E) Brainstorm - É uma técnica de geração de ideias em grupo, muito popular, mas não é a única ou a mais comentada em termos de processos criativos. Dentre as opções, a que se destaca como uma técnica mais comentada e popular no contexto do processo criativo é: B) Design thinking.

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Nos anos 1970 e 1980, a propaganda brasileira cresceu. Muitas novas agências, clientes investindo muito em anúncios, novas técnicas e recursos e veículos surgindo. A TV assume e afirma sua liderança na cobertura. Nas agências, surge um formato de trabalho com produtores gráficos, fotográficos, atendimento, planejamento e muito mais.
Com base no formato de criação que une redator e diretor de arte surgido nessa época, assinale a alternativa CORRETA:
A Dupla criativa.
B Dupla de criação.
C Núcleo de criação.
D Criativos.
E Equipe criativa.

O design gráfico, enquanto tal, necessariamente tem como função transcrever a mensagem a ser transmitida, seja de qual enfoque for - para o código simbólico estabelecido, sob pena de não se efetivar enquanto prática comunicacional (VILLAS-BOAS, 2003). O Diretor de Arte é o profissional que lida diretamente com a criação e produção de materiais impressos.
Com base nas variáveis e informações importantes do início do processo, analise as sentenças a seguir: I- O tipo de papel a ser utilizado na impressão. II- Os tipos de impressão disponíveis na região onde atua. III- O estilo de trabalho do design. IV- As características do público e a cultura que compartilham. Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I, II e IV estão corretas.
B Somente a sentença II está correta.
C Somente a sentença III está correta.
D Somente a sentença IV está correta.

Em parte de sua obra, "Produção Gráfica", Lorenzo Baer (1999) analisa as atividades e os processos de um departamento de produção gráfica no interior de uma agência de publicidade. Focando especificamente em um dos profissionais desse departamento, ele descreve as atividades que cabe a este como sendo: "avaliar a competência, a pontualidade e os custos de fornecedores terceiros para contratar serviços e materiais necessários na preparação de artes-finais convencionais ou eletrônicas, assim como a realização de quaisquer processos de pré-impressão, impressão e pós-produção" (BAER, 1999, p. 18).
Com base no que o autor está se referindo, analise as opções a seguir:
I- Produtor Gráfico.
II- Diretor de Arte.
III- Redator Sênior.
IV- Atendimento do cliente.
A As opções III e IV estão corretas.
B Somente a opção IV está correta.
C Somente a opção I está correta.
D As opções I e II estão corretas.
E Somente a opção II está correta.

[Laboratório Virtual - Modelo Illustrator] Do inglês, Cyan, Magenta, Yellow e Black, a sigla CMYK representa uma escala de cores utilizada quando se tem por finalidade a impressão de um material produzido.
Sobre o CMYK, apresentado no laboratório virtual, assinale a alternativa INCORRETA:
A Trata-se de uma variação da escala RGB, em que seu campo de cores é bem maior do que o original, apresentando quadricromia (uso de quatro cores) limitada pela amplitude do espectro cromático do sistema.
B Com o objetivo de que a sobreposição de cores seja feita em equilíbrio, o CMYK utiliza a técnica conhecida como meio-tom, em que se tem disposição das cores em malhas formadas por pequenos pontos.
C O CMYK é amplamente utilizado na indústria gráfica, pois permite uma reprodução fiel das cores em materiais impressos, ajustando a intensidade das cores para obter diferentes tonalidades através da mistura dos quatro pigmentos básicos.
D O CMYK é sistema subtrativo de cores, em contraposição ao sistema aditivo, o RGB.
E Com meios-tons, é possível variar o tamanho ou a frequência dos pequenos pontos, produzindo variações percentuais na aplicação das cores.

O diretor de arte é o profissional responsável pelo desenvolvimento das peças em conjunto com os demais da criação. Para isso, ele recolhe o máximo de informações e referências possíveis para gerar uma peça que esteja adequada à linguagem do público e cumpra os objetivos de campanha.
Com base no documento interno que organiza e sistematiza as informações, assinale a alternativa CORRETA:
A PIT, Pedido Interno de Trabalho.
B Planejamento.
C Documento de inspiração.
D Pedido de campanha.
E Briefing de criação.

Um anúncio requer a atenção e o cuidado com uma série de elementos, que envolvem desde a identidade da marca da empresa até o equilíbrio das formas na diagramação, no qual temos que considerar textos, ilustrações, fotografia etc. E isso deve ser feito tendo em conta, como ponto de partida e de sustentação, os objetivos de comunicação citados no briefing, que devem orientar todos os processos.
Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- A ilustração é uma forma de representação não fotográfica que tem um compromisso com a realidade, com o objeto, pessoas ou cena retratada.
II- A fotografia perdeu a credibilidade frente ao uso excessivo de softwares de edição, e tem visto seus espaços diminuírem nas ações de comunicação.
A As asserções I e II são falsas.
B A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
C As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
D As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
E A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.

Uma grande empresa de fast-food com lojas em todo o Brasil tem enfrentado problemas de mercado devido à percepção de grande parte do público de que suas refeições têm alto teor de gordura e açúcar, que prejudicam a saúde. Essa percepção é oriunda das redes sociais pelo compartilhamento de matérias e opiniões, o que está se refletindo diretamente nas vendas, no movimento das lojas, e atrasando os planos de expansão da marca no país.
Levando em consideração a aplicação de uma campanha publicitária para reverter a rejeição à marca, analise as sentenças a seguir:
I- A empresa deve começar por uma ampla pesquisa de mercado com consumidores em todo o país, buscando observar se esta imagem negativa está realmente sedimentada.
II- A empresa pode gerar novos produtos e testá-los em lojas específicas, registrando as reações e opiniões dos consumidores e comparando com modelos de pesquisas anteriores.
III- Como grande parte dos problemas se originam nas redes sociais, uma ação possível é contratar blogueiros e especialistas para criar um debate sobre o tema que beneficie a marca.
IV- Pode-se contratar uma empresa especializada em Design Thinking.
A As sentenças I e II estão corretas.
B As sentenças I e III estão corretas.
C As sentenças III e IV estão corretas.
D Somente a sentença I está correta.
E As sentenças II e IV estão corretas.

Em 1911, um grupo de engenheiro alemães criou um padrão de formatos de papel que foram calculados para que a folha tenha sempre a mesma proporção, gerando, assim, um maior aproveitamento, reduzindo sobras e desperdícios.
Com base nos formatos desse padrão, assinale a alternativa CORRETA:
A A, B e C para gráficas, apenas.
B B e C para gráficas, apenas.
C A4, A3 e todos os demais da série A.
D B e C, conforme padrão anterior.
E A5, A7 e todos os demais da série B.

[Laboratório Virtual - Modelo Illustrator] No mercado, um dos principais softwares com esta função é o Adobe Illustrator, no qual as linhas e curvas podem ser descritas através da matemática, e os círculos e arcos descritos através de formas trigonométricas, o que confere maior precisão nos desenhos. Tal software permite também a edição de imagens tridimensionais, aplicando efeitos parecidos com os disponíveis no software Photoshop.
Sobre algumas características dos formatos de arquivos e qual o melhor a ser utilizado no software, assinale a alternativa INCORRETA:
A SVG: é um formato de arquivo vetorial que preserva a qualidade das imagens independentemente do tamanho. Ele é ideal para gráficos que precisam ser redimensionados, como logotipos e ícones, e é amplamente utilizado na web devido à sua escalabilidade e compatibilidade com diferentes dispositivos.
B Bitmap ou mapa de bits: uma de suas vantagens é que possui ampla compatibilidade, e a desvantagem é que o arquivo é bastante pesado.
C JPG: sua vantagem é que o seu tamanho pode ser reduzido, e o arquivo pode ser facilmente aberto, porém, ao reduzir o arquivo, a qualidade de resolução poderá ficar prejudicada.
D PDF: é um arquivo que pode ser exibido e aberto em qualquer dispositivo, sendo bastante utilizado pelos designers para impressão dos mais diversos tipos de materiais.
E PNG: foi criado para facilitar a troca de imagens via internet. O seu processo de compressão utilizado para reduzir o peso dos arquivos diminui a qualidade da mesma forma que as imagens JPEG, principalmente para arquivos gráficos. Assim, esse modelo é o menos recomendado para exportar arquivos do Adobe Illustrator.