Vamos analisar as alternativas uma a uma: A) A elaboração do roteiro cabe apenas ao diretor de arte, já que ele tem uma visão mais ampla do que necessita o filme publicitário. - Esta afirmação é incorreta, pois o roteiro é uma colaboração entre diferentes profissionais, não apenas do diretor de arte. B) No roteiro, a palavra do redator e a imagem do diretor de arte, ou seja, a linguagem escrita (ou falada) e a visual devem complementar-se para dar à ideia o máximo de força publicitária. - Esta alternativa está correta, pois enfatiza a importância da colaboração entre texto e imagem para a eficácia do filme publicitário. C) Roteirista e diretor de arte devem trabalhar em parceria, mas cabe ao roteirista a palavra final sempre, independentemente das circunstâncias. - Embora a parceria seja importante, a afirmação de que o roteirista sempre tem a palavra final não é necessariamente verdadeira, pois depende do projeto e da equipe. D) Apenas o roteirista deve elaborar o roteiro de filme publicitário porque o diretor de arte se envolve apenas com questões de imagem. - Esta afirmação é incorreta, pois o diretor de arte também tem um papel importante na elaboração do roteiro. E) Quem na verdade elabora o roteiro é o diretor de criação, responsável por toda a parte criativa da agência. - Embora o diretor de criação tenha um papel importante, a elaboração do roteiro é uma tarefa colaborativa que envolve mais do que apenas ele. Portanto, a alternativa correta é: B) No roteiro, a palavra do redator e a imagem do diretor de arte, ou seja, a linguagem escrita (ou falada) e a visual devem complementar-se para dar à ideia o máximo de força publicitária.