A marca, de acordo com a Lei de Propriedade Industrial (Lei nº 9.279/96), é um sinal distintivo que serve para identificar e distinguir produtos ou serviços de uma empresa em relação a outros. Ela pode ser composta por palavras, desenhos, símbolos, formas, cores, entre outros elementos visuais. O registro da marca é fundamental para garantir a proteção legal, conferindo ao titular o direito de uso exclusivo e a possibilidade de impedir que terceiros utilizem sinais semelhantes que possam causar confusão no mercado. Além disso, a marca deve ser distintiva e não pode estar compreendida nas proibições legais, como sinais genéricos ou descritivos.