Vamos analisar cada uma das afirmações para identificar qual delas é falsa: A) "Talvez a maior vantagem de utilizar um marketplace para vendas on-line é a grande exposição que esse modelo de negócio oferece." - Esta afirmação é verdadeira, pois um marketplace realmente proporciona grande visibilidade. B) "Marketplace e e-commerce têm os mesmos conceitos." - Esta afirmação é falsa. Marketplace é um tipo de e-commerce, mas não são sinônimos. O e-commerce pode ser uma loja própria, enquanto o marketplace é uma plataforma que reúne várias lojas. C) "Outra vantagem a se considerar na hora de escolher um marketplace é que o modelo é, além de tudo, econômico." - Esta afirmação pode ser verdadeira, dependendo do contexto, já que os custos podem ser menores em comparação a ter uma loja própria. D) "Ao vender seus produtos exclusivamente em ambientes de marketplace, a empresa acaba preterindo o fortalecimento de sua marca em troca de uma exposição imediata." - Esta afirmação é verdadeira, pois a dependência de marketplaces pode prejudicar a construção da marca. E) "O comércio de nicho pode ser uma boa estratégia para o sucesso dos negócios, já que parte de uma pesquisa do público para definir sua área de atuação junto a uma demanda identificada." - Esta afirmação é verdadeira, pois o comércio de nicho é uma estratégia válida. Portanto, a afirmação falsa é: B) Marketplace e e-commerce têm os mesmos conceitos.