Para que um segmento de mercado seja considerado justificável para investimento, é fundamental que a empresa consiga avaliar o tamanho desse segmento e o poder de compra dos consumidores que o compõem. Isso significa que a característica essencial que deve ser considerada é a capacidade de medir o segmento. Analisando as opções: a) Ser impersuasível, para evitar gastos excessivos em comunicação - Isso não é uma característica desejável para um segmento viável. b) Ser inacessível, para dificultar a entrada da concorrência - Um segmento inacessível pode não ser viável para investimento. c) Ser indiferenciável, para padronizar os produtos - Isso não se aplica a um segmento que busca produtos específicos. d) Ser irrelevante, para não atrair a atenção de grandes players - Um segmento irrelevante não é justificável para investimento. e) Ser mensurável, para permitir a avaliação do tamanho e poder de compra - Esta é a característica essencial para garantir que o segmento seja viável. Portanto, a alternativa correta é: e) Ser mensurável, para permitir a avaliação do tamanho e poder de compra.