Analisando as alternativas sobre como o conceito de "ativador" pode ser aplicado no marketing: a) Criando obstáculos para que os consumidores compitam entre si - Essa abordagem não é típica do marketing, pois geralmente busca facilitar a compra, não dificultá-la. b) Gerando incentivos que motivam os consumidores a agir, como promoções ou descontos - Esta opção está alinhada com o conceito de "ativador", pois incentivos são uma forma eficaz de motivar os consumidores a tomar ações. c) Esperando que os consumidores compitam para ver quem compra mais - Essa abordagem não é prática e não se alinha com estratégias de marketing eficazes. d) Incentivando os consumidores a ignorar a marca e buscar alternativas - Essa opção é contrária ao objetivo do marketing, que é atrair e reter consumidores. Portanto, a alternativa correta é: b) Gerando incentivos que motivam os consumidores a agir, como promoções ou descontos.