Vamos analisar cada uma das alternativas para identificar a incorreta: a) Os desejos e habilidades dos consumidores mudam com a idade. - Esta afirmação é verdadeira, pois à medida que as pessoas envelhecem, suas necessidades e desejos geralmente mudam. b) Pessoas pertencentes a uma faixa etária podem ter comportamentos de consumo comumente esperados para outra faixa. - Esta afirmação também é verdadeira, pois o comportamento de consumo pode variar bastante entre indivíduos, independentemente da faixa etária. c) Podem ser variáveis enganosas. - Esta afirmação é um pouco vaga, mas pode ser interpretada como verdadeira, já que a segmentação demográfica pode não refletir com precisão os comportamentos de todos os consumidores. d) O Ciclo de Vida Familiar é influenciado, principalmente, pelo rendimento dos consumidores. - Esta afirmação é incorreta, pois o Ciclo de Vida Familiar é influenciado por diversos fatores, não apenas pelo rendimento, mas também por fatores como idade, estado civil, e número de filhos. Portanto, a alternativa incorreta é: d) O Ciclo de Vida Familiar é influenciado, principalmente, pelo rendimento dos consumidores.