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Argumenta-se, portanto, pela necessidade de designs que equilibrem imersão e clareza de conteúdo, aplicando princípios de usabilidade e psicologia do design.
Qual é a recomendação final do trabalho em relação ao design das experiências imersivas?
A - Criar experiências excessivamente ricas.
B - Equilibrar imersão e clareza de conteúdo.
C - Ignorar princípios de usabilidade.
D - Focar apenas na estética das experiências.

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Analisando as alternativas apresentadas em relação à recomendação final do trabalho sobre design de experiências imersivas: A - Criar experiências excessivamente ricas. - Essa opção sugere um excesso que pode prejudicar a clareza, o que não é recomendado. B - Equilibrar imersão e clareza de conteúdo. - Esta opção reflete a necessidade de um design que não apenas imerja o usuário, mas também mantenha a clareza do conteúdo, o que é essencial para uma boa experiência. C - Ignorar princípios de usabilidade. - Ignorar princípios de usabilidade vai contra a ideia de um design eficaz e acessível. D - Focar apenas na estética das experiências. - Focar apenas na estética pode comprometer a funcionalidade e a clareza, o que não é desejável. Portanto, a alternativa correta é: B - Equilibrar imersão e clareza de conteúdo.

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O marketing tradicional, centrado em mensagens unidirecionais e em estímulos visuais ou auditivos isolados, tem mostrado eficácia decrescente frente à saturação de conteúdo e à fragmentação da atenção. Em contrapartida, experiências imersivas (realidade virtual, realidade aumentada, instalações sensoriais e gamificação ambientada) prometem reconfigurar a cognição do consumidor, favorecendo memórias episódicas e comportamentos de compra mais duradouros. Este trabalho argumenta, com sustentação científica, que a adoção estratégica dessas experiências deve ser orientada por hipóteses testáveis, desenho experimental e critérios éticos claros.
Qual é a premissa central do trabalho apresentado?
A - A imersão intensifica a presença e facilita processos de aprendizagem associativa.
B - O marketing tradicional é mais eficaz que as experiências imersivas.
C - A saturação de conteúdo não afeta a eficácia do marketing.
D - A experiência do consumidor não é influenciada por variáveis mediadoras.

A premissa central é que a imersão intensifica a presença — a sensacáo de 'estar ali' — o que facilita processos de aprendizagem associativa e reforço emocional. Estudos em psicologia cognitiva indicam que memória episódica e emoção estão interligadas; experiências multimodais e interativas tendem a gerar codificação mais profunda.
Como a imersão afeta a memória e a emoção segundo os estudos mencionados?
A - A imersão não tem impacto na memória.
B - A imersão gera codificação mais profunda da memória.
C - A emoção não está relacionada à memória episódica.
D - A imersão é apenas uma forma de entretenimento.

No entanto, a eficácia não é automática. É necessário considerar variáveis mediadoras: características demográficas, afinidade tecnológica, carga cognitiva e contexto de uso. Uma experiência excessivamente rica pode sobrecarregar a memória de trabalho, reduzindo a retencáo da mensagem central.
Quais variáveis devem ser consideradas para garantir a eficácia das experiências imersivas?
A - Apenas características demográficas.
B - Características demográficas, afinidade tecnológica, carga cognitiva e contexto de uso.
C - Somente a carga cognitiva.
D - Nenhuma variável é relevante.