Maxwell McCombs e Donald Shaw são conhecidos por desenvolverem a teoria do "agenda-setting", que se refere à capacidade da mídia de influenciar quais assuntos são considerados importantes pelo público. Durante a campanha presidencial americana de 1968, eles demonstraram como a cobertura da mídia moldou a percepção e a opinião pública sobre os candidatos e questões. Analisando as alternativas: a) Positivismo - Refere-se a uma corrente filosófica e não à teoria da mídia. b) Jusnaturalismo - Relaciona-se a teorias de direitos naturais, não à comunicação. c) Agenda-setting - É a teoria correta que McCombs e Shaw desenvolveram. d) Crítica sobre a comunicação de massa - Embora relevante, não é o nome da teoria específica. e) Funcionalismo - É uma abordagem sociológica, não diretamente relacionada ao estudo da mídia. Portanto, a alternativa correta é: c) agenda-setting.